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12 juil. 2019
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Avec Mauboussin, le groupe Galeries Lafayette étoffe encore son pôle bijouterie-horlogerie

Publié le
12 juil. 2019

Capitalisant autour de leur nom depuis des décennies, les Galeries Lafayette ont ces dernières années accueilli plusieurs actifs lui permettant de compléter son offre et de constituer un solide groupe sur le marché de la distribution mode et lifestyle, après les rachats de BazarChic en 2016 et de La Redoute en 2018. Dernière transaction en date ? L’acquisition de la marque Mauboussin, se présentant comme un renfort de poids pour son pôle bijouterie-horlogerie déjà bien étoffé.


Mauboussin possède une boutique sur les Champs-Elysées, tout comme les Galeries Lafayette depuis mars dernier - Mauboussin


Le groupe Galeries Lafayette exploite déjà trois marques dans ce secteur : tout d’abord l’enseigne d’horlogerie et de joaillerie Royal Quartz Paris, acquise par le groupe en 2007, qui a dévoilé un nouveau concept l’an dernier – beaucoup plus luxe - et est désormais précédée de la mention Galeries Lafayette. Elle opère une vingtaine de magasins, notamment en aéroport.

En même temps que Royal Quartz, les Galeries avaient mis la main sur Louis Pion, au positionnement davantage milieu de gamme et centré sur la montre avec ses 140 boutiques et son intention de gagner davantage les centres-villes avec un concept digitalisé.

Enfin, Guérin Joaillerie est entrée au portefeuille en 2012 et s’est refait une beauté ces trois dernières années pour tenter de passer du statut de distributeur de bijoux multimarque à celui revendiqué d’une marque de joaillerie premium ancrée dans un univers mode. Elle a d’ailleurs ouvert plusieurs corners au sein d’unités Galeries Lafayette en 2018 et compte une trentaine d’adresses.

De son côté, alors qu’elle était depuis sa naissance en 1827 une maison de haute joaillerie, le positionnement « accessible et premium » de Mauboussin instauré depuis une vingtaine d'années vient s’additionner aux autres marques du groupe. Ses 75 points de vente forment un réseau déjà bien installé qui pourrait grandir. « Avec cette opération, le groupe Galeries Lafayette renforcera son expertise historique dans les métiers de la joaillerie et accompagnera la nouvelle étape du développement de Mauboussin », glisse la société dans un communiqué. Les Galeries Lafayette sont ainsi à la tête d’un pôle qui se présentait déjà comme l’acteur numéro un de l’horlogerie en France. Mauboussin vient consolider cette position puisque la griffe développe aussi une ligne de montres.


Le sportif Florent Manaudou est l'ambassadeur de Mauboussin. il porte un bracelet vendu 145 euros - Mauboussin/Facebook


Alain Némarq, son PDG depuis 2002, reste en place et deviendra même coactionnaire de Mauboussin par le biais de cette opération au côté du fonds Mirabaud Asset Management, signe que la direction des Galeries Lafayette capitalise sur la stratégie existante pour continuer à déployer cette marque qui s’est modernisée ces dernières années, à coup d'affiches géantes dans le métro parisien et d'égéries dans l'air du temps.

Un an avant l’acquisition de Mauboussin, le rachat majeur du groupe concerne la prise en main de l’e-commerçant La Redoute, finalisé en avril 2018. Un deal permettant de valoriser le groupe comme une entité pesant 4,5 milliards d’euros de ventes annuelles. Des synergies se sont petit à petit tissées entre les deux acteurs, dont la dernière en date est la plus massive, à savoir l’implantation d’une cinquantaine de corners La Redoute au sein de points de vente Galeries Lafayette. Même si la direction du groupe indique qu’à ce stade, il est trop tôt pour parler des conjugaisons potentielles entre Mauboussin (80 millions d’euros de chiffre d’affaires) et les Galeries Lafayette sur le plan commercial, nul doute que cela pourrait intervenir dans les mois à venir.

Sur quel secteur attendre le groupe français pour sa prochaine acquisition ? Celui-ci considérera sans doute à nouveau cette option pour étendre encore son spectre. Rien ne filtre pour le moment, mais lorsque la question leur est posée, la réponse est vague mais ambitieuse : « On ne s’interdit rien ! »

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