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Publié le
1 nov. 2022
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4 minutes
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Avec sa nouvelle ligne Organique, Sweet Pants amorce une proposition écoresponsable

Publié le
1 nov. 2022

Métamorphoser le jogging en molleton en une pièce désirable et à la mode. Telle est l'ambition affichée par Sweet Pants, qui le propose depuis 2012, dans une version premium. Cofondée il y a dix ans par Benjamin Kalfon, Jacky Attal, Emma Levy et Deborah Levy, la griffe domiciliée à Clichy (Hauts-de-Seine) s'est lancée en commercialisant cette pièce iconique du vestiaire street en mono-produit, puis a exploré d'autres catégories de produit. Un choix audacieux, puisque, depuis, la pandémie de Covid a consacré le homewear, ce vestiaire d'intérieur décontracté, comme un véritable style. La marque parisienne étoffe désormais sa collection cocooning avec une nouvelle ligne au design épuré. Baptisée "Organique", elle est composée de coton recyclé et de matières écoresponsables.


Fabriquée au Portugal, la nouvelle ligne de Sweet Pants affiche une composition hybride, mi-recyclée mi-organique - Sweet Pants


La ligne unisexe "Organique", présentée comme "premium et complémentaire" vient s'ajouter au catalogue de la marque qui a développé deux autres gammes, "2nd Skin", une offre axée sur le legging, et "Active" tournée vers l'athleisure. Sweet Pants annonce une production de 5.000 pièces pour sa nouvelle ligne, déclinée en cinq références couleurs, d'un crème écru à un argile rosé en passant par un bleu marine prononcé. Elle est disponible depuis la mi-octobre, en boutique et sur le e-shop de la griffe. 

"Les modèles sont confectionnés dans un coton 50% recyclé et 50% organique, et ils sont 100% écoresponsables", sourit Benjamin Kalfon, cofondateur et président de Sweet Pants. Ce molleton hybride a été fabriqué au Portugal, à partir des stocks de polaire qui étaient inutilisés par la marque, "un sur-stockage dû à la pandémie". "On a décortiqué complètement le fleece et nettoyé le tissu pour en récupérer la fibre, ensuite on a ajouté du coton organique", poursuit-il. 

Un approvisionnement en coton compliqué



Cette nouvelle offre incarne l'engagement environnemental que Sweet Pants revendique depuis deux ans, en modifiant d'abord son packaging puis les étiquettes tissées de ses produits et désormais en utilisant ses stocks dormants en Tunisie. "On devait passer toute la marque en organique, mais entre temps il y a eu une grosse crise dans le marché du coton, puis le Covid et l'inflation, donc on a dû tout reporter", regrette Benjamin Kalfon. 

Sur l'année 2021, les prix du coton ont augmenté de près de 47%, une crise internationale liée aux ralentissements persistants du fret, d'une demande largement supérieure à l'offre et du boycott de la province du Xinjiang, où Pékin est accusée de travail forcé envers la minorité ouïgour.

Si cette nouvelle ligne s'accompagne "de prix 30% plus chers par rapport aux autres produits", la marque souligne "un très bon lancement grâce à une clientèle fidèle à la marque qui apprécie cette offre un peu plus premium". Le jogging à la coupe oversize, iconique de la marque, avec ses chevilles serrées d'élastiques, est proposé à 140 euros, et la veste à capuche Truck à 250 euros. Côté accessoires, la casquette bicolore, avec le logo brodé sur le devant, se pare d'un style délavé, et elle est commercialisée à 65 euros. 

Si la marque reste discrète sur ses performances financières, elle précise seulement qu'elle "réalise 20% du chiffres d'affaires sur le e-shop". Dans les comptes déposés sur Internet, la société Sweet Pants affiche un chiffre d'affaires de 9.992.700 euros pour l'année 2021 (à la clôture de l'exercice au 31 décembre 2021). 

Repenser les deux grandes lignes de la marque



Benjamin Kalfon se réjouit du "super démarrage pour Organique, la ligne est très bien accueillie notamment au Bon Marché où elle connait un franc succès". Sweet Pants est présente dans l'historique magasin de la rive gauche parisienne depuis 2019, mais également dans une quinzaine d'enseignes du groupe Galeries Lafayette et au Printemps. Si avant la pandémie, la marque voulait étendre sa distribution en wholesale, depuis, elle a revu son modèle opérationnel. "On se recentre sur les revendeurs multimarques solides et les grands magasins qui nous suivent depuis le début", appuie le cofondateur. 

"Même si l'approvisionnement en coton reste compliqué aujourd'hui, 'Organique' est une étape importante de notre développement car on mise sur une écoresponsabilité totale dans les deux prochaines années", détaille le diplômé de l'Esmod. Au programme: repenser intégralement les grandes lignes proposées par la marque, 'Intemporels' et 'Vintage/Urbain', pour qu'elles soient confectionnées dans des matières plus durables.

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