Avel & Men, nouvelle marque de maroquinerie luxe inspirée du nautisme

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
24 nov. 2016

Créée par Xavier Broise, ancien responsable export d’une PME environnementale, et sa sœur Agnès Broise, spécialiste de design d'intérieur, la marque de maroquinerie Avel & Men (le vent et la roche en breton) se lance en revendiquant un positionnement citadin lié à l’univers de la voile.

Souhaitant se démarquer des marques d’accessoires et de maroquinerie existantes sur le marché, déclinant la plupart du temps leurs produits en toile recyclée ou faisant appel à l’imagerie et aux symboles classiques – l’ancre, les vagues,etc.– , Avel & Men tente l’équilibre entre la dimension urbaine et l’univers nautique en lançant il y a quelques semaines son premier modèle de sac à dos.

Un modèle fabriqué en France dans la région de Limoges, réalisé à partir de cuir italien, gravé d’un logo sur une plaque de carbone en référence aux matériaux des bateaux de course, doté de poignées en Dyneema (cordage remplaçant les câbles métalliques des bateaux) et d’une doublure reprenant les cartes météorologiques des vents marins.

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Au sac vendu au prix de 738 euros, Avel & Men ajoute une collection de carnet de notes fabriqués en Allemagne, de housses de montres réalisés au Portugal, de plusieurs modèles de ceintures personnalisables aux références de son numéro de voile ou de bateau (168 euros), de porte-clés reprenant la plaque de carbone et le cordage en Dyneema. D’autres développements sont à venir notamment sur le sac week-end en toile et cuir prévu pour 2017.

Privilégiant une vente via son e-shop, les fondateurs cibleront dans les prochaines semaines une distribution en magasin orientée sur les boutiques de yacht-club ainsi que les grands magasins et concept-stores proposant une offre sport et outwear.

Outre le marché français intéressé par la voile, Xavier et Agnès Broise visent un développement rapide à l’international, sur les marchés où la culture voile est importante – pays scandinaves, mais aussi Australie, Nouvelle-Zélande ou Etats-Unis –, tout comme les événements nautiques internationaux, où ils souhaitent mettre en place des partenariats à l’image du prochain championnat du monde de Fireball (bateau de compétition). Avel & Men y fournira des lots pour les participants.

Une stratégie sur l’univers nautique, qui devrait se doubler d’une présence de la marque dans les salons de mode classiques parisiens en 2017.