Avignon: The Next Door offre un théâtre aux créateurs avec Acte 2

L’opération a du panache. A Paris, les puissances de la mode ont depuis longtemps tendance à transcender la fonction originelle d'un lieu pour créer des boutiques phares. Abercrombie & Fitch a réinterprété l'intégralité d'un hôtel particulier sur les Champs-Elysées. Adidas ou Diesel se sont offert d’anciens ateliers dans le Marais. Encore plus démesuré, Hermès a installé son concept-store dans l’ancienne piscine de l’hôtel Lutetia.

Mais en régions, ce type d’approche ambitieuse fait peu d’émules. En Avignon, l’équipe de The Next Door dévoile un projet audacieux. La boutique indépendante, qui propose une offre streetwear premium, ouvre son second magasin dans… un ancien théâtre.

Et l'atmosphère n'a rien à voir avec l'épicerie fine reconvertie en dressing qu'est The Next Door. Baptisé Acte 2, le magasin s’installe au 9 place Crillon, au cœur de la cité papale, dans l’Ancienne Comédie d’Avignon dont la façade est classée. Dernièrement, le lieu accueillait encore une galerie d’art.

Emmenée par Nicolas Ivars, l’équipe exploite les 100 mètres carrés sur deux niveaux du lieu dans une ambiance lumineuse. Grands murs blancs, sol gris clair, beaux volumes, mobiliers en verre et jeux de transparences sont au rendez-vous. Des coins cosy, des œuvres et un grand escalier en bois clair apportent de la chaleur à l’endroit. De nombreux portants sont exploités pour présenter les collections d’une sélection estampillée créateurs.

« C’est une évolution logique, l’histoire a commencé par Circle, un skateshop en 1999. Puis, comme l’équipe a muri, The Next Door est arrivée en 2006 avec une offre hippie-chic casual, avec des "street basics", explique Alban Rinaldi, qui se charge de la communication et du développement internet de la société. Aujourd’hui, nous débutons une nouvelle branche avec Acte 2. L’offre est orientée vers les créateurs mais nous n’allons pas nous lancer dans le Givenchy ou le Dior ».

Acte 2, qui pour l’instant joue sur la sélection de The Next Door (Common Project, Our Legacy, Bleu de Paname, SNS Herning…) va, dès début 2015, proposer une offre avec les collections d’Ami, de Comme des Garçons, Raf Simons ou encore Dries van Noten.

Un développement qui s’accompagne d’une démarche particulière sur internet. L’équipe vient de lancer son nouveau site, référençant l’offre des deux boutiques. Celui-ci lui permet de toucher une clientèle bien au-delà de sa zone de chalandise. Avant la refonte, The Next Door estimait réaliser plus de 30% de ses ventes web à l’étranger. Avec la nouvelle version, la société entend donner de la visibilité à ses boutiques et faire monter en puissance son activité sur la toile.

Avignon: The Next Door offre un théâtre aux créateurs avec Acte 2

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