Avirex fait partie de l'inconscient collectif et de l'imaginaire américain. Mais la marque de sportswear née du cuir (avec le fameux blouson du film Top Gun) en Europe n'avait plus la puissance d'antan. L'objectif de son licencié italien, le groupe Cionti, qui pilote aussi des licences pour les marques Belfe et Postcard notamment, est de la remettre sur le devant de la scène.

Tom Cruise porte le blouson Avirex dans le film Top Gun

En fait, cette volonté est née il y a cinq ans quand Cionti a ouvert deux boutiques à l'enseigne, à Milan et Mantoue, histoire de tester la collection (revisitée à la mode européenne) en magasins monomarques. Manifestement, le licencié est satisfait des premières ouvertures puisqu'il a décidé d'accélérer le mouvement. Un point de vente doit ainsi ouvrir ces jours-ci à Brescia, toujours en Italie. L'objectif de Cionti est d'arriver à une cinquantaine d'unités dans la Péninsule d'ici 5 ans. Des ouvertures sont souhaitées à Vérone, Padoue, Turin, Bari, Ancone, etc.

Avirex sur Rambla Catalunya

Le deuxième pays visé est l'Espagne. Deux boutiques viennent déjà d'ouvrir simultanément à Barcelone sur la Rambla Catalunya et Pau Casals. Sur de petites surfaces: 45 m² et 50 m². Madrid, avec deux ouvertures, est d'ores et déjà dans la ligne de mire. L'objectif est d'une quarantaine d'ouvertures en Espagne et une dizaine au Portugal sur 2011. Des implantations sont aussi souhaitées en France et en Allemagne. Dans l'Hexagone, Avirex, aujourd'hui diffusé dans des multimarques, pourrait ouvrir des magasins à l'enseigne dans un premier temps à Paris et Toulouse. En Allemagne, la marque devrait commencer sa politique d'ouvertures de monomarques par Munich et Hambourg. Si la Grande-Bretagne n'est pas une priorité, Londres devrait selon le licencié italien, accueillir une boutique Avirex pour les Jeux olympiques de 2012.