Avoc lance son e-commerce et ouvre son premier pop-up store

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
19 oct. 2016

Portée par une démarche originale, où mode et scénographie s’inspirent mutuellement, Avoc, qui signifie « Architecture vestimentaire et ornement corporel », poursuit son cheminement en explorant des formules originales pour agrandir sa visibilité et élargir sa clientèle.

La marque de prêt-à-porter homme et femme no gender fondée en 2014 par Bastien Laurent et Laura Do, qui défile depuis janvier durant la Semaine de la mode masculine à Paris, lance son nouveau site, avocparis.com, totalement rénové, avec une image moins statique et plus intrigante.

On voit ainsi défiler sur la page d'accueil le nom du label en lettres majuscules géantes rouge vif avec en arrière-fond un paysage urbain dans lequel se meuvent et se contorsionnent des personnages affichant les looks d’Avoc au son d’un rap lancinant.

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La musique est signée par le rappeur parisien Ichon, qui l’a écrite et réalisée avec le producteur Myth Syzer, spécialement pour Avoc et pour ce petit film de Philippe Lezin accompagnant le lancement de la collection automne-hiver 2016-17.

« On a enfin un site qui nous ressemble, exprimant l’univers que nous revendiquons », résume Bastien Laurent. Un univers avec un esthétisme épuré, où le vêtement est conçu pour s’intégrer à un décor. Les looks de la marque sont de fait très graphiques, presque minimalistes, avec une grande attention aux détails.

Le nouveau site s’accompagne d’une section e-commerce, qui sera alimentée régulièrement par des capsules. On y trouve en ce moment une dizaine de sweat-shirts et chemises déclinant le thème du clown développé dans la dernière collection d’Avoc.

« Chaque semaine, il y aura de nouvelles pièces disponibles afin de créer une actualité constante, tout en suivant les besoins de la saison en cours. D’autres vêtements, en revanche, ne seront disponibles que chez certains de nos revendeurs en exclusivité, ou inversement, uniquement sur notre site », explique Bastien Laurent.

Le lancement de cette boutique virtuelle sera couplé avec un magasin à Paris. « Ce sera la vitrine physique du site. Nous n’avons pas les moyens ni la structure pour ouvrir un point de vente, du coup nous avons pensé à un pop-up store qui ouvrira ses portes avec régularité, deux fois par mois », poursuit le créateur.

Le tout premier magasin éphémère d’Avoc ouvre ses portes ce vendredi 21 octobre, pendant trois jours, jusqu’au dimanche 23, au numéro 23 de la rue Saint-Gilles, dans le Marais, installé dans une galerie. Une fois sur deux, le pop-up store Avoc investira un nouveau lieu intéressant, « qui ait de la gueule ». Les prochains rendez-vous sont prévus les 4 et 18 novembre et le 2 décembre.

« Ce ne sera pas du tout un lieu contemplatif, mais vivant et décomplexé avec quatre portants, un grand écran, une console, où nous serons rejoints par des copains qui joueront de la musique. L’idée, c’est de désacraliser le point de vente », conclut Bastien Laurent.

La marque est également distribuée à travers une dizaine de multimarques, dont les Galeries Lafayette à Paris.