Avoc s’installe chez Montaigne Market

Montaigne Market héberge, à compter de ce lundi 9 avril, un pop-up dédié à Avoc. L’enseigne multimarque parisienne avait inauguré début mars sa nouvelle adresse au 18 de l’avenue Matignon, dans le VIIIe arrondissement, avec un espace consacré à Vetements, la marque ultra-tendance pilotée par Demna Gvasalia. Elle annonce cette fois une nouvelle collaboration avec une jeune marque française moins connue du grand public.

Avoc, marque de prêt-à-porter homme et femme no gender, fondée en 2014 par Bastien Laurent et Laura Do, s'est distinguée en 2017 en remportant le prix du label créatif de l’ANDAM. Elle a grandi au sein de Designers Apartment, l’incubateur-showroom soutenu par la Fédération de la Haute Couture et de la Mode, et défile depuis 2016 à Paris durant la Semaine de la mode masculine.

Le label revendique un univers à l’esthétisme épuré, où les vêtements très graphiques, influencés par le streetwear, sont conçus pour s’intégrer à un décor, l’idée étant de repenser le vêtement de travail de demain.

C’est dans cet esprit que le duo a aménagé au premier étage de Montaigne Market son pop-up, qui restera ouvert jusqu’au 21 avril. L’installation, baptisée « Strictly Business », se réfère au monde de l’entreprise et se veut « une réflexion sur le travail et le futur vêtement du monde de l’entreprise ».

Les silhouettes sont ainsi exposées dans un décor de bureau, suspendues aux typiques armoires métalliques, au milieu d’ordinateurs et d’un enchevêtrement de fils électriques. Y sont proposés des produits exclusifs pour la saison printemps-été 2018 réalisés par la marque pour ce projet, allant de certaines pièces uniques de défilé à des bestsellers réinventés, sans oublier le t-shirt conçu en collaboration avec Montaigne Market.

Une belle opération qui devrait permettre à Avoc de gagner en visibilité. Ce projet donne aussi une idée quant aux futures collaborations que souhaite mettre en place Montaigne Market dans ses nouveaux locaux.

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