Sarah Ahssen
10 juil. 2013
Avon Products se sépare des bijoux Silpada
Sarah Ahssen
10 juil. 2013
Toujours en pleine restructuration, Avon Products s’apprête à céder les bijoux Silpada Designs à Rhinestone, une nouvelle entité formée par les créateurs de Silpada. Le groupe américain avait acquis en 2010 ce spécialiste de la vente directe de bijoux.
La transaction s’élève à 85 millions de dollars, plus 15 millions si Silpada atteint des gains spécifiques d’ici deux ans, indique Avon Products. "Stabiliser l’activité d’Avon aux Etats-Unis est l’une de nos priorités. Se séparer de Silpada est donc une étape importante de notre stratégie et devrait nous permettre de nous recentrer sur le cœur d’activité d’Avon", souligne Sheri McCoy, la PDG du groupe américain de cosmétiques.
Avon, qui réalise un chiffre d’affaires annuel d’environ 11 milliards de dollars et revendique une présence dans une centaine de pays, compte en effet d’ici 2016 réaliser 400 millions de dollars d’économies (lire notre article Avon réduit ses effectifs). Un plan qui fait notamment suite à une année 2012 difficile pour le géant américain de la vente directe de produits de beauté: il a alors fait face à des ventes en baisse, à l’incertitude de ses investisseurs, aux velléités de rachat par le groupe Coty et au départ de sa présidente Andrea Jung, remplacée par Sheri McCoy.
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