AZ Factory installe un pop-up à Paris du 26 juin au 6 juillet

Après un premier test l’an dernier, AZ Factory remet ça. La maison de luxe née sous forme digitale fin 2020, sous l’égide du créateur Alber Elbaz et du groupe de luxe suisse Richemont, installe à nouveau un pop-up à Paris, dans le quartier du Marais, du 26 juin au 6 juillet, dévoilant au public ses collections et multiples collaborations dans un format de vente physique. L’idée est d’offrir une expérience immersive restituant l’atmosphère des boutiques éclectiques d’autrefois, avec l’ambition de dupliquer ce modèle à l’international.

La maison prendra ses quartiers dans l’espace Heureux les curieux au 23, rue du Pont-aux-choux sur près de 200 mètres carrés. Comme l’an dernier lorsqu'avaient été mis en avant Thebe Magugu, Ester Manas et Cyril Bourez, cette année sera l’occasion de présenter une sélection de produits conçus par de nouveaux collaborateurs. A commencer par Lutz Huelle, qui a réalisé pour AZ Factory la collection printemps-été 2023, en vente dans le pop-up, et la pré-collection pour le printemps 2024, qui sera présentée pour l’occasion uniquement aux revendeurs dans un espace-showroom non accessible au public.

Sont également commercialisées dans cette boutique éphémère les créations de deux autres "Amigos" d’AZ Factory, du nom donné par le label aux créateurs et jeunes talents, qu’il invite à participer chaque saison à ses collections depuis le décès d’Alber Elbaz en avril 2021. D'un côté, le Français Tennessy Thoreson, qui s’est diplômé fin 2021 à la Haute école d’art et de design de Genève (HEAD), et de l'autre, le collectif de DJ Club Domani, qui anime les soirées de la célèbre discothèque milanaise Plastic. Depuis un an déjà, Club Domani pilote la curation musicale de la marque pour son site et ses événements. Il a réalisé aussi pour le label une série de t-shirts "clubbing".

Ce sera l’occasion de découvrir le travail du studio, qui a imaginé une collection dédiée au loungewear, composées de vêtements, d'accessoires et aussi de coussins. "C’est notre première incursion dans l’univers de la maison avec une offre lifestyle", nous confie Mauro Grimaldi, conseiller stratégique de Philippe Fortunato, le DG de la division mode et accessoires de Richemont, en charge d’AZ Factory. Cette capsule "Palazzo Pyjama Story" a été réalisée avec la complicité de la photographe Maripol, qui a conçu affiches et vidéos, et de l’artiste anglo-philippin CJ Pidlaoan spécialisé dans les imprimés textiles façon graffitis. Ce dernier sera présent à l’inauguration du pop-up pour personnaliser sacs et t-shirts.

"Ce magasin temporaire a été conçu dans un esprit estival assez joyeux et insolent avec une offre pensée pour partir en vacances. Nous avons demandé, par exemple, à nos collaborateurs Amigos de dessiner des t-shirts, qui seront vendus à 99 euros. La ligne a été baptisée Ninety Nine, nous explique encore le manager, en poursuivant : "L’an dernier, nous avions pris un espace trop grand. Du coup, nous avions invité des amis et des marques que nous aimons, sans avoir avoir forcément collaboré avec eux. Cette année, nous récidivons".

Le pop-up accueillera ainsi les parfums Iconofly d’Olivia Bransbourg, les tabourets et objets de déco de l’architecte milanais Ferrillo Belli, les pièces streetwear no gender de la marque inclusive d’Arabie Saoudite Uscita fondée par Turki Alassaf & Faisal, les maillots de bain du label portugais Medina de Lou Medina, les accessoires de Souvenir Stand imaginés par Nataša Čagalj et les baskets recyclées du Hollandais Peterson Stoop, qui pour l’occasion va dévoiler le fruit de sa collaboration ave AZ Factory.

Enfin, la maison parisienne va commercialiser des sacs réalisés par Bas Timmer, avec qui elle collabore de longue date pour soutenir la Fondation ShelterSuit du créateur néerlandais, qui confectionne et distribue des combinaisons-sacs de couchage pour les sans-abris.

AZ Factory installe un pop-up à Paris du 26 juin au 6 juillet

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