La maison Azzaro joue l’effet de surprise outre-Manche. A l’occasion de la Fashion Week de Londres, elle s’invite au cœur du quartier mode de la capitale britannique et plante une boutique éphémère au 120 Mount Street. Le rendez-vous est pris pendant un mois, à partir du 18 février, pour découvrir la collection printemps-été 2009.

Devanture de la future boutique éphémère Azzaro à Londres

Alors que l’heure est aux économies, l’opération ne manque pas de piment pour sortir la maison de sa réserve à moindre coût. Et au lendemain de ses quarante ans, celle qui est dans l’escarcelle du groupe Reig depuis 2006 semble bel et bien lancée dans une entreprise de reconquête, multipliant les nouveautés pour faire parler d’elle.

Vanessa Seward, directrice artistique d’Azzaro depuis le décès de son fondateur en 2003, travaille en effet sur de nouvelles lignes jour, en parallèle des collections cocktail, et se penche aussi du côté des accessoires pour élargir l’éventail de l’offre. Le tout, bien sûr, sans s’éloigner du glamour qui a fait la signature Azzaro.

L’exercice se prolonge également du côté de l'image. Comme en témoignent les collections capsules qu’Azzaro confie aux stars du tapis rouge et personnalités mondaines, renouant ainsi avec le mythe du 7ème art. Jemina Khan, ex–madame Hugh Grant, signe d’ailleurs la dernière. Elle sera présentée dans la boutique éphémère de Londres.