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19 nov. 2007
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BCBG s'implante en grand à New York et sur l’Hexagone

Publié le
19 nov. 2007

Max Azria choisit New York pour implanter son plus grand magasin au monde. Ouvert le 13 octobre dernier, ce nouvel espace est le sixième point de vente de la marque à Manhattan. Située à l’angle de la célèbre 5e avenue et de la 40e rue, la boutique accueille désormais sa clientèle new-yorkaise sur 1 000 mètres carrés.


Collection printemps-été 2008 BCBG Max Azria

Faisant face à la New York Public Library, l’entrée monumentale marie verre et ciment clair. Comprenant trois étages, l’intérieur mélange le bois d’acacia aux éclairages fluorescents pour révéler la couleur des modèles du créateur. Un gigantesque escalier de verre relie le rez-de-chaussée à la mezzanine investie de lumière grâce à sa façade de verre donnant sur les artères de la ville.

Outre des œuvres d’art originales de l’artiste Ironwood de Los Angeles, ce paquebot abrite toutes les collections BCBG Max Azria dont ses dernières lignes « BCBG Max Azria runway » et « Max Azria runway » plus haut de gamme. Après avoir défilé sur les podiums de New York, ces collections arrivent en France. Il faut se rendre dans la boutique parisienne du boulevard de la Madeleine pour les découvrir. Adresse historique de BCBG en France, elle devient l’antenne pilote de la marque sur le territoire depuis que Max Azria est parti à sa conquête.

En effet, initiée en mai 2007, la conversion de certaines enseignes Alain Manoukian, marque acquise par le groupe BCBG Max Azria fin août 2005, en BCBG devrait s’achever février 2008. Au final, la griffe se dote de trente nouvelles boutiques en propre sur tout l’Hexagone. Parmi les dix-neuf espaces déjà ouverts, on peut citer l’avenue des Ternes. Une nouvelle adresse parisienne qui s’ajoute à celles du boulevard de la Madeleine et du Faubourg Saint-Honoré dans le VIIIe arrondissement, en attendant deux prochaines boutiques.

D’Aix-en-Provence avec 40 mètres carrés aux 900 mètres carrés à Marseille, en passant par Lyon, Saint-Tropez, Avignon, Lille, Rennes, Caen ou Toulouse, quinze métropoles ont vu s’ouvrir un nouveau magasin BCBG. Et cinq autres villes sont ciblées dont Boulogne, Nice et Montpellier. Les corners au Printemps se multiplient aussi. Parmi les dix grands magasins investis, ceux de Lyon, Lille, Toulon et Paris disposent déjà d’un espace BCBG. Parly 2 arrivera courant novembre. Quant aux Printemps de Rouen, Metz, Marseille, Deauville et Nancy, ils sont prévus pour 2008.

La multiplication des points de vente s’accompagne par ailleurs d’une refonte de leur image. Fidèles à l’esprit de leurs aînées outre-Atlantique, les boutiques se veulent un « écrin chaleureux » selon la marque, où les pierres au sol côtoient les murs en laqué chocolat. Cette rénovation touche également une centaine d’espaces Alain Manoukian revisités dans des tons beiges et mordorés. Engagés depuis l’acquisition de la griffe par BCBG Max Azria, les travaux s’accompagnent d’une nouvelle identité pour la marque et le logo Alain Manoukian devient Manoukian.

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