BHV Marais s'offre des voisins prestigieux

2014 ou l’année de la grande relance du BHV par le Groupe Galeries Lafayette. L'entité présidée par Philippe Houzé est en effet massivement passée à l’action pour muscler le BHV Marais et son environnement. Le grand magasin parisien a finalisé, au début de l’été, une rénovation de son bâtiment principal, dans le 1er arrondissement de Paris. Celle-ci s'est accompagnée d’un rafraîchissement de sa communication avec un nouveau nom : BHV Marais.

Plus qu’un coup de pub, cette nouvelle dénomination s’appuie sur un projet de fond visant à intégrer un peu plus le grand magasin dans le quartier. Comme l’annonçait Fashionmag.com le 14 juin, le Groupe Galeries Lafayette, propriétaire de nombreuses boutiques et locaux dans cette zone de Paris, a attiré plusieurs enseignes masculines pour dynamiser l’attractivité des 3 500 mètres carrés du BHV Marais Homme.

Dès la fin octobre, Nike s’installe sur 100 mètres carrés au 14-16 rue du Temple. Le Swoosh installe un magasin dédié à l’homme dans lequel il proposera son offre sportswear et sneakers. L’espace, qui jouxte une entrée du BHV Homme, était auparavant dédié au magasin BHV spécialiste des revêtements de sols et dispose de deux belles vitrines d'une dizaine de mètres chacune.

Il s’agira d’un nouveau repère parisien pour la marque américaine qui est déjà présente dans le Marais au 12 rue des Hospitalières Saint Gervais, ainsi qu'entre les Halles et Beaubourg et vient de revoir et d’agrandir la surface de son shop-in-shop au Citadium Caumartin. Avec l’arrivée du géant mondial du sport, le BHV Marais devrait attirer un large panel de clientèle.

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A l’inverse, les arrivées, prévues pour mars 2015, des boutiques masculines de Fendi, Givenchy, Gucci et Moncler rue des Archives doivent créer une dynamique orientée vers le luxe. Au total, les quatre marques vont ainsi prendre plus de 800 mètres carrés.

Un pari ambitieux car cette zone, du 9 au 13 de la rue, ne possédait pas jusque-là ce positionnement. Avec l'implantation de ces quatre grands noms, le BHV Marais veut aussi attirer une nouvelle clientèle fortunée qui n'empruntait pas forcément cet axe par le passé.

Le groupe possède également d’autres locaux dans cette partie du Marais. Mais pour l’heure aucun projet n’est officiel pour ceux-ci. Des négociations seraient en cours avec le concept alimentaire à succès italien Eataly pour plusieurs milliers de mètres carrés.

Olivier Guyot (avec la rédaction)