Backroom emmène sa sélection street et luxe à Saint-Tropez

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
5 juil. 2013

A l'image des grands du luxe, la saison des ouvertures de pop-up tropéziens démarre. Plus original, le jeune e-shop multimarque Backroom se joint au mouvement en installant un pop-up shop au sein de l'hôtel d'André Saraiva de ce week-end jusqu'au 22 juillet. De quoi donner un coup de jeune au paysage du shopping local monopolisé par les grandes maisons italiennes et françaises.

Le cachet particulier du site, c'est un mélange harmonieux de griffes émergentes issues de la scène contemporaine et urbaine, du goût de ce que l'on croise sur le salon Capsule, avec qui Backroom a tissé un partenariat cette saison. "Nous avons voulu proposer un mélange de marques abordables avec des pièces luxe pour refléter la manière de consommer des gens de notre génération", expliquent les fondatrices de l'e-shop, Doris et Pinky Ngie, originaires de Toronto.

Résultat, on croise chez la femme beaucoup d'accessoires de luxe (Bottega Veneta, Saint Laurent, Givenchy, etc.) mais aussi du prêt-à-porter contemporain voire mass market (Desigual). Ce pari audacieux a déjà rencontré son public, y compris chez les hommes où Givenchy côtoie BWGH, Etudes et plusieurs marques urbaines émergentes.

Basé à Hong Kong où les parents des fondatrices ont établi un business d'importation de griffes de luxe, Backroom livre, depuis son lancement en novembre dernier, dans le monde entier, et vend dans quatre devises dont le yuan pour la Chine. "Nous avons beaucoup de commandes provenant de Hong Kong mais aussi des Etats-Unis et d'Australie", observent les deux sœurs qui parient sur la finesse de leur sélection pour séduire.

Leur autre arme secrète: le marketing et les médias sociaux, qui font partie intégrante de leur démarche. "Nous allons bientôt faire entrer le label anglais KTZ, que portent beaucoup les chanteuses Ciara et Rihanna", s'emballent-elles en attendant l'ouverture de leur premier pop-up shop estival.

"Après Saint-Tropez, nous allons lancer des pop-ups dans les spots les plus cools du monde pour nous faire connaître". Avec un réseau comprenant des sommités telles qu'André Saraiva (Le Baron, Montana, etc.), Backroom devrait facilement réussir son plan de séduction international.