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Clémentine Martin
Publié le
25 nov. 2020
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Balenciaga va présenter sa collection automne-hiver 2021 sous forme de jeu vidéo

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
25 nov. 2020

La prochaine présentation de la maison Balenciaga aura lieu bien loin des podiums. Au lieu d’un défilé, son directeur créatif Demna Gvasalia a opté pour un jeu vidéo.

 


Dimanche 6 décembre à 14 heures précises, Balenciaga présentera sa collection automne-hiver 2021 dans Afterworld: The Age of Tomorrow, décrit par la maison comme un "jeu vidéo innovant et une prouesse technologique".
 
"Le jeu et la collection imaginent un futur proche en créant une aventure allégorique qui se déroule en 2031", explique Balenciaga dans un communiqué.
 
Par cette décision, la maison se démarque radicalement des formats de défilés classiques qui dominent la mode depuis plus d’un siècle. Aujourd’hui, les griffes rivalisent d’imagination pour développer de nouvelles configurations, alors que la pandémie de Covid-19 a entraîné l’annulation de la majorité des événements physiques de la planète en 2020. Balenciaga a d’ailleurs fait le choix de ne pas défiler à la dernière Fashion Week parisienne, qui a eu lieu fin septembre.
 
Le futurisme et les nouvelles technologies sont des thèmes récurrents des défilés de Demna Gvasalia, qui a fait de la maison l’une des plus pointues de la scène mode. En septembre 2018, le créateur géorgien a fait défiler ses mannequins dans un vortex digital, composé d’un tube rectangulaire géant fait de plus de 2.000 mètres carrés d’écrans à LED. On pouvait y voir les modèles vêtus de sa collection "Neo Tailoring" pour le printemps-été 2019.


Balenciaga - Printemps-été 2019 - Collection femme - Paris - © PixelFormula


 Mais seules 400 personnes avaient pu assister à cette performance, alors qu'Afterworld sera accessible à tous et pourra être partagé depuis n’importe quel appareil, en utilisant les technologies les plus avancées d’hébergement de jeux vidéos. "Il s’agit du plus grand volume de jeu vidéo jamais entrepris", insiste la maison.
 
L’environnement du jeu et ses personnages utilisent une technologie de photogrammétrie révolutionnaire pour projeter l’utilisateur à l’intérieur de la nouvelle collection et de ce futur proche où elle devrait être portée. La destinée humaine fait partie des thèmes de Balenciaga pour l’automne-hiver 2021, et le jeu emmène l’utilisateur dans un voyage interactif et ludique où un avatar avance à travers diverses zones.

"Le scénario d’Afterworld s’inspire de la mythologie du passé et de notre vision du futur, avec des archétypes intemporels et une imagerie spéculative. Ce monde peut donner l’impression de se désagréger au premier abord, mais il est bien loin d’une vue dystopique. Il montre au contraire un lent retour à un équilibre plus sain entre la nature et l’industrie", conclut Balenciaga.

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