Balmain inaugure son showroom virtuel avec l’avatar d’Olivier Rousteing

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
18 juin 2020

Quoi de plus cool que de se faire accompagner en showroom par le designer maison vous expliquant par le menu sa dernière collection ? Avec la technologie et Balmain, c’est désormais possible. Le confinement et la chute des voyages et déplacements, encore fortement limités par le covid-19, ont amené la griffe française, détenue par la société d'investissement qatarie Mayhoola, à se doter d’un showroom digital, qui vient d’être inauguré.
 

D’autres maisons, telle Gucci, ont mis en place des showrooms virtuels dès le confinement, pour permettre à leurs acheteurs de prendre connaissance avec leurs collections et passer commandes. Mais celui de Balmain se distingue par l’utilisation poussée de la technologie à travers la création d’un univers onirique et la réplique numérique parfaite de son directeur artistique Olivier Rousteing.
 
C’est en effet l’avatar du créateur qui accueille les visiteurs et les guide à la découverte des collections croisière pour homme et femme du printemps 2021. Ils sont reçus dans la version digitale de l'hôtel particulier parisien du 44 rue François Ier, où Pierre Balmain a fondé sa maison de couture en 1945, transposé pour l’occasion sur un lagon azur sur fond de ciel rose.
 

Trois entrées possibles se présentent alors aux visiteurs. Celle donnant accès au lookbook classique, où les modèles défilent l’un après l’autre accompagnés de fiches techniques détaillées. Une autre page permet de voir une sélection de looks clés portés par des mannequins métalliques fuselés aux allures futuristes, tandis que le dernier espace nous emmène en coulisse pour faire une pause entre vidéos, images du shooting et performances musicales.

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Cet outil, indispensable pour la marque qui est encore distribuée à hauteur de 70% à travers le réseau wholesale, se veut à l’image de la métamorphose de Balmain, pilotée par Olivier Rousteing ces dernières années, avec une présence toujours plus forte sur les réseaux sociaux et l’accent porté sur les nouvelles technologies.