Un parfum pour la fin 2012, une seconde ligne "accessible" attendue pour le printemps-été 2012, Balmain modèle son image de marque globale.

Balmain, collection automne-hiver 2011/2012

Réalisée sous licence avec Ittierre, la nouvelle ligne "Pierre Balmain" pour homme et femme mise sur un prêt-à-porter plus "downtown", plus casual, articulé autour de la maille, du denim mais aussi de pièces plus habillées. Le style est confié à une équipe dédiée ; Olivier Rousteing, nouveau DA de Balmain depuis le départ de Christophe Decarnin, se concentre de son côté sur la ligne principale Balmain.

Pour Alain Hivelin, PDG de Balmain, cette nouvelle ligne répond "aux besoins et aux attentes du marché d’aujourd’hui". Notamment côté prix puisqu’elle se positionnerait bien en-deçà des prix de Balmain. Pour les t-shirts étiquetés Pierre Balmain, les prix devraient démarrer à 120 euros, les jeans à 250 euros, les vestes à 350 euros et les costumes à 650 euros.

Attendue en rayon pour le printemps-été 2012, la ligne de Pierre Balmain devrait être diffusée dans près de 700 points de vente dans le monde, sur tous les marchés majeurs d’Europe (Italie, France, Royaume-Uni, Allemagne et Russie en tête), aux États-Unis, au Moyen-Orient et Hong-Kong. Ittierre devrait par ailleurs ouvrir une première boutique Pierre Balmain à Hong-Kong l’an prochain. D’autres devraient suivre à Milan, Rome et Paris. Enfin, une e-boutique est attendue avant la fin de l’année prochaine.