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9 déc. 2020
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Balmain photographie sa pré-collection en boutique à la vue du public

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9 déc. 2020

Après avoir organisé un défilé spectacle sur une péniche voguant sur la Seine en juillet et réservé les premiers rangs de son dernier show d’octobre à des spectateurs virtuels incarnant personnalités et VIP, Balmain innove encore. La marque de luxe a imaginé une initiative originale permettant d’organiser un événement physique en plein Paris, tout en préservant la distanciation sociale imposée avec le Covid-19.


Balmain, printemps-été 2021 - © PixelFormula


Olivier Rousteing a organisé mercredi (9 décembre) le shooting de sa pré-collection 2021 féminine et masculine dans son magasin amiral parisien, situé au numéro 374 de la rue Saint-Honoré. Mais loin de se cacher du public, le directeur artistique de la maison, ses équipes et les mannequins se sont exposés au regard des passants à travers les vitrines de la boutique, qui avait été fermée pour l’occasion.
 
Cette vitrine a offert ainsi "un accès direct à la création de notre prochaine campagne, tout en garantissant l'éloignement social nécessaire", se réjouit la marque dans un communiqué. L’événement, programmé de 10h à 18h, pouvait non seulement être suivi en réel par les Parisiens, mais aussi sur internet à travers deux rendez-vous virtuels à la mi-journée vers 12h30 et dans l’après-midi vers 16h30, via une diffusion en direct sur la chaîne YouTube de Balmain.

Olivier Rousteing souhaite réaffirmer à travers cette initiative l’importance de l’expérience physique dans la mode et le luxe. Comme il l’explique, "le numérique a ses limites. Nous savons qu'il reste certaines choses, comme les défilés de mode, qui sont mieux vécues en direct. Et nous sommes convaincus que partager des expériences en direct est crucial pour notre communauté de la mode".
 
"De même, nous savons que l'e-commerce, tout en restant un outil puissant, ne pourra jamais vraiment remplacer l'expérience dans nos boutiques. Nous considérons chacun de nos magasins comme des ambassadeurs irremplaçables de la maison, qui contribuent à transmettre au mieux notre ADN singulier à travers une expérience unique qui s'appuie sur tous les sens", conclut-il.
 
 

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