Balmain s’ouvre au public avec un show-concert pendant la fête de la musique

Balmain veut faire bouger la Fashion Week masculine de Paris. La maison de luxe parisienne, rachetée en 2016 par le fonds qatari Mayhoola, annonce un défilé très spécial pour présenter sa collection pour homme du printemps-été 2020. Ce sera un show-concert qui se déroulera le soir du 21 juin, en pleine fête de la musique à Paris, avec le DJ français Gesaffelstein.


Olivier Rousteing, lord du dernier défilé Balmain homme en janvier - © PixelFormula

Pour l’occasion, la griffe va installer un espace éphémère dans le Jardin des plantes, qui sera ouvert au public, reflétant le désir du directeur artistique, Olivier Rousteing, de « démocratiser et moderniser la mode », comme l’explique la marque dans un communiqué. Balmain va mettre en effet à disposition du public gratuitement sur son site, à partir du 7 juin à midi, 1 500 billets pour assister à l’événement.

Les dons des invités ainsi que les recettes provenant de la vente sur place de nourriture, boissons et autre produits de la marque proposés en édition limitée seront reversés à l’organisation (RED), fondée par Bono, le chanteur du groupe irlandais U2 afin de récolter de l’argent pour le Fonds mondial de lutte contre le Sida.


La tenue sur mesure réalisée par Balmain pour le festival Coachella 2019 - Istagram Balmainarmy

Le défilé sera mis en musique par le prince de la techno Mike Lévy, alias Gesaffelstein, qu’Olivier Rousteing a notamment habillé pour des concerts, comme d’autres artistes telles Beyoncé et Rihanna. Il a notamment réalisé pour lui une tenue à l'occasion du dernier festival américain Coachella.

Le show sera suivi d’une série de concerts réunis par le directeur créatif pour créer un véritable « Festival Balmain ». Les autres partenaires de l’événement, outre (RED), sont Puma, Cyril Lignac, La Perle, Bagnard, Stohrer, Alter Food, Hxouse et Urban Act.

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