Balsamik et Oliviero Toscani exposent leurs "anti-clichés" à Paris

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
24 juin 2015

Annoncé depuis plusieurs mois, le projet « anti-clichés » de Balsamik vient enfin de présenter son visage final. Le site e-commerce de mode féminine, qui s'adresse principalement aux quinquas et plus, vient ainsi d'installer l'exposition fruit de son travail avec le célèbre photographe Oliviero Toscani à Paris, sur le parvis de la gare Saint-Lazare.

C'est en effet au photographe italien, notamment connu pour son travail au long cours avec Benetton, que Balsamik a confié son projet de révélation de la beauté de « vraies » femmes, hors des normes drastiques imposées par la mode. D'un grand casting avec près de mille candidates, Oliviero Toscani a retenu quinze lauréates aux profils divers, tant par leur âge, leur apparence naturellement, mais aussi leur personnalité.

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45 clichés « anti-clichés » ont ainsi été retenus et ornent jusqu'au 6 juillet le parvis de la gare Saint-Lazare, comme un manifeste pour une beauté moins conventionnelle et un affranchissement des diktats. Un message que veut communiquer Balsamik à sa clientèle actuelle pour la fidéliser, ainsi qu'à celles qui ne connaissent pas encore le site lancé fin 2013 par Movitex (également propriétaire de la marque Daxon).