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Publié le
12 févr. 2021
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3 minutes
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Balzac Paris va lancer une ligne enfant et cherche sa boutique

Publié le
12 févr. 2021

En mars 2020, au début de la crise sanitaire du coronavirus, Victorien et Chrysoline de Gastines, deux des cofondateurs de la griffe de mode féminine responsable Balzac Paris, expliquaient à FashionNetwork.com les mesures mises en place pour protéger leurs collaborateurs et leurs partenaires, tout en pérennisant l’activité de leur entreprise en pleine croissance. Onze mois plus tard, et alors que la Covid-19 continue de bousculer l’équilibre mondial, Chrysoline de Gastines affirme que cette période tumultueuse a fait grandir Balzac Paris.


La robe n°7 de la collection mariage de Balzac Paris (275 euros) - Balzac Paris


"Cette période nous a tous bousculés, mais elle nous a aussi permis de trouver de nouvelles méthodologies de travail. Et puis même si nous le savions déjà, nous nous sommes entourés d’une équipe d’'intrapreneurs' qui est très investie et très solidaire", détaille Chrysoline de Gastines. 

Sur son exercice 2020/21, qui sera clôturé en juin prochain, Balzac Paris, qui emploie 40 personnes et fabrique 80% de ses pièces au Portugal, devrait atteindre les 15 millions d’euros de chiffre d’affaires, signant une croissance de 80%. Distribuée exclusivement via son e-shop, cultivant une démarche écoresponsable depuis ses débuts, la "digital native brand" répond aux aspirations montantes des consommateurs et n’a donc pas vraiment souffert de la crise. "De plus en plus de clients sont prêts à payer plus cher un produit si celui-ci favorise un circuit court. Ils se disent que ce qui est bon pour la planète est bon pour eux", souligne Chrysoline de Gastines.

Balzac Paris, dont le vestiaire ponctué d’intemporels se décline en vêtements, chaussures, sacs et accessoires, continue donc de multiplier les projets et les capsules pour fidéliser sa clientèle et en capter une nouvelle. En janvier dernier, la griffe a ainsi lancé sa première ligne de homewear: pyjamas à rayures ou imprimé léopard composent notamment cette capsule qui a permis à Balzac Paris de séduire une clientèle un peu plus âgée que d’habitude.

La griffe a également lancé une collection mariage où la Naïa, une fibre en cellulose réalisée à partir de pulpe d’eucalyptus ou de pin issus de forêts certifiées, a la part belle. Avec cette collection, la marque se teste dans la foulée à la précommande, un système qui lui permet notamment d’éviter les stocks.

Balzac Paris, qui renforcera dès ce week-end sa ligne de jeans écoresponsables, proposera en septembre prochain, pour la rentrée, une toute première ligne pour enfants. Baptisée Ame Libre, cette collection pour fillettes et garçons, veut s’adresser à cette nouvelle génération responsable de parents et d’enfants.

Enfin, la marque française, qui réalise 15% de ses ventes à l’international, cultive pour la fin de l’année un projet d’ouverture de boutique permanente à Paris. "Lorsqu’on est 100% en ligne, la concurrence est rude, notamment avec Facebook et Google, même si les possibilités sont très larges. Pour autant, il est indispensable de rencontrer ses clientes en vrai, pour qu’elles en apprennent plus sur la marque et en deviennent des ambassadrices", conclut la dirigeante.

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