Banana Republic amorce son virage style dans sa nouvelle campagne

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
1 sept. 2014

Banana Republic amorce une nouvelle stratégie style et marketing avec sa nouvelle campagne automne-hiver 2014-15. Annoncé avec l'arrivée de Marissa Webb à la direction artistique en avril dernier, le virage commence à prendre forme en cette rentrée. Le dispositif publicitaire choisi par l'enseigne s'appuie en effet sur de nouvelles valeurs.

L'image de Banana Republic se veut ainsi désormais plus authentique, plus moderne et plus conforme au style de vie de sa cible. Pour cela, la directrice artistique a choisi de faire incarner la collection par de vrais couples, dans une ambiance décontractée et naturelle, moins mise en scène que les saisons précédentes.

Le chanteur Aloe Blacc et son épouse, le couple de mannequins Kel Markey et Miles Garber, le fondateur de The Last Magazine Tenzin Wild et l'actrice Tao Okamoto, ou encore Ben Hill et Zuzana Gregorova se sont ainsi prêtés au jeu. Plus casual, les silhouettes choisies vont dans le sens de la nouvelle orientation choisie par Marissa Webb, mais qui sera pleinement perceptible dans la collection printemps-été 15, la première qu'elle aura totalement supervisée.

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Si dans l'approche produit, il s'agit donc d'une saison de transition, le virage marketing est donc lui bien amorcé. Ainsi, au-delà du dispositif international en presse et en affichage, Banana Republic a amorcé une nouvelle stratégie dite de "story-telling" plus incarnée. Marissa Webb se fera ainsi elle-même le relais de l'image de la marque, puisqu'elle est au centre d'une communication d'un nouveau genre pour la marque. Sur les réseaux sociaux, via les profils de la directrice artistique, l'enseigne du groupe Gap publie ainsi de nombreux contenus, comme du teasing sur les nouveautés, des aperçus des coulisses de la création, entre autres.