Rachetée par son partenaire coréen, Namyeung Vivien Corporation, Barbara compte bien rayonner de nouveau sur la France et l’international. Un nouveau logo vient de faire son apparition.

Barbara collection automne-hiver 2010

Créée en 1926 par Marcel Béna, Barbara aura connu quelques tourmentes mais s’en est toujours bien sortie. Aujourd’hui, la griffe de lingerie souhaite repartir de plus belle sous l’impulsion de sa reprise par son partenaire coréen depuis 13 ans: Namyeung Vivien Corporation.

Co-leader sur le marché coréen de la lingerie, avec entre autres sa marque Vivien, le groupe a en effet créé une nouvelle société Barbara, au capital de 4 millions d’euros, dont il est désormais président. C’est Hubert Lafont qui est directeur général de Barbara. L’homme connait bien la maison puisqu’il est présent au sein de la marque depuis sa reprise par Natexis Private Equity en 2006 où il a alors été nommé président du directoire en remplacement de Jean-Jacques Béna (arrière petit-fils de Marcel Béna).

Premier objectif pour Barbara, redéployer sa distribution à travers la France d’abord (elle est vendue notamment au Bon Marché, aux Galeries Lafayette et au Printemps) puis réattaquer l’international.

Pour cela, une nouvelle identité visuelle vient de voir le jour. Logo plus sobre et plus élégant, celui-ci a été féminisé. Il devient gris sur fond blanc. Le chic a été poussé jusqu’à habiller la nouvelle sacherie Barbara de rubans de satin violet. Objectif: réaffirmer le positionnement haut de gamme et raffiné de la marque de lingerie.