BareMinerals lance son premier fond de teint liquide

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
27 juin 2014

BareMinerals, la marque de maquillage minéral, lancera, pour la première fois en septembre, un fond de teint liquide. Baptisé Bareskin, fond de teint sérum pur éclat (vendu 32 euros), il a été conçu pour convenir à tous les types de peau et toutes les carnations.

BareMinerals a mis au point une texture ultra-fine composée de minéraux enrobés de jojoba, en suspension dans une base dérivée de noix de coco. En outre, ce nouveau fond de teint se targue d’une formule deux en un: fond de teint minéral et sérum éclaircissant.

"Nous avons pris notre temps avant de lancer notre premier fond de teint liquide car nous avons une vraie expertise sur le teint et nous voulions proposer un produit qui respecte notre ADN en alliant bénéfices maquillage et bénéfices pour la peau. Nous sommes fiers du résultat. C’était un élargissement nécessaire pour notre développement futur", explique Sophie Ifrah, senior marketing manager de BareMinerals.

En effet, alors que chaque femme a son type de texture favori, BareMinerals ne proposait jusqu’ici que des poudres ou des compacts. Une offre limitée qui constituait un frein pour certaines clientes.

"Nous savons que les produits pour le teint sont une source potentielle de fidélisation. Quand une femme a trouvé son fond de teint, elle ne s’en sépare plus. Ce n’est pas un achat coup de cœur contrairement à d’autres produits. En revanche, il constitue une porte d’entrée quand la cliente est séduite", déclare Sophie Ifrah.

Par ailleurs, en complément du fond de teint, BareMinerals a également mis au point un pinceau au design intelligent (vendu 26 euros). Doté d’un réservoir, il permet d’ajuster la couvrance du fond de teint à la goutte près: deux gouttes couvrance légère, quatre gouttes couvrance moyenne, six gouttes couvrance totale.

"Pour chaque produit, nous élaborons un rituel complet, il était donc indispensable que nous proposions un pinceau. Nous avons néanmoins veillé à respecter notre segment prix, en entrée du luxe. Donc les deux produits ne dépassent pas 60 euros", la senior marketing manager de BareMinerals.

Enfin, si le lancement de ce fond de teint est si important pour BareMinerals, au-delà de l’innovation maquillage, c’est aussi parce qu’il incarne la nouvelle stratégie de la marque. Ainsi, alors que ces dernières années, BareMinerals a mis en place une stratégie de développement en tant que marque de maquillage globale, aujourd’hui elle souhaite recentrer son positionnement sur son élément de différenciation: son expertise du teint.

"Nous sommes aujourd’hui une marque globale qui propose une belle offre mais en 2015 nous souhaitons valoriser notre expertise sur le teint car c’est ce qui nous permet de nous démarquer de nos concurrents. Avec le lancement de Bareskin, notre offre est désormais complète sur ce segment et nous espérons ainsi attirer une nouvelle clientèle", a déclaré Sophie Ifrah.