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28 oct. 2020
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Baromètre Kantar : en période post-confinement les ventes de chaussures sont en léger recul

Publié le
28 oct. 2020

Selon le baromètre Kantar pour FashionNetwork.com, sur le trimestre de juin à aout 2020 le marché de la chaussure des 15 ans et plus a atteint les 2,38 milliards d’euros enregistrant un recul de 2% par rapport à la même période en 2019. A titre de comparaison de début juin au 31 aout 2020 le marché global de la mode (chaussures, textile et accessoires) a connu un repli plus modéré de 0,5%.


Photo : Shutterstock - Shutterstock


En moyenne les Français ont acheté 2,2 fois sur le marché de la chaussure. Le budget moyen des achats s’établit à 79 euros, contre 77 euros un an auparavant.
Sur le trimestre clos au 31 aout 2020 les ventes de fonds de rayon ont atteint les 1,04 milliard d’euros en hausse de 5%. Au contraire les ventes sous promotions ou en période de soldes ont atteint les 1,34 milliard d’euros en recul de 7%. Kantar précise ainsi que sur la période les soldes, qui ont pesé 14% des dépenses, ont annulé les performances des promotions et même celles du fond de rayon.

Si la mise en place massive du télétravail a eu un impact négatif sur les ventes de chaussures de ville (12% alors qu’elles représentent 73% du marché) la chaussure de sport continue à bien se porter. De juin à aout ses ventes ont ainsi bondi de 54% en valeur, alors que celles des chaussures d’intérieur sont en hausse de 24%.

La Halle sort du podium des enseignes



Les ventes en ligne ont également largement maintenu à flot le marché de la chaussure en signant une croissance de 10%, alors que le réseau physique essuie un recul de 4,4%. En effet, sur la période Internet gagne 2,2 points par rapport au même trimestre en 2019, pesant désormais 20% des ventes de chaussures. Une performance au-dessus du marché global de la mode sur lesquelles les ventes en ligne pèse 17,7%.



Dans le détail, si le « click and mortar » a représenté 34% des dépenses sur Internet sur la période, en hausse de 4 points, les pure players continuent tout de même de dominer le marché.  De juin à aout dernier ils ont ainsi représenté 63% des ventes en ligne, gagnant 11 points. Sur le trimestre Amazon totalise 11,3 points de parts de marché en valeur, talonnant le leader Zalando et ses 11,5 points de parts de marché. Le site de seconde main Vinted gagne trois rangs et se place cinquième acteur du marché de la chaussure en ligne avec cinq points de part de marché.

A noter enfin que les magasins de sport sont en bonnes place dans l’achat de chaussures, Intersport passe ainsi la barre des 10 points de parts de marché, devant Decathlon et ses 6,9 points de part de marché. Chausséa arrive en troisième position avec 4,8 points de parts de marché. L'enseigne semble notamment bénéficié des difficultés de La Halle, qui, bien que reprise récemment par le groupe Beaumanoir, perd sa place sur le podium et pointe à la quatrième place avec 4,4 points de parts de marché.

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