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2 juin 2022
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Baromètre Kantar: le marché de la chaussure en deçà du niveau d’avant crise

Publié le
2 juin 2022

De décembre 2021 à fin février 2022, le marché de la chaussure des 15 ans et plus a enregistré un chiffre d’affaires de 2,036 milliards d’euros, indique le baromètre Kantar. Un chiffre en recul de 10% par rapport à février 2021 et de 3% par rapport à février 2020, avant la crise sanitaire du coronavirus. La cause ? La chute des ventes sous promotions et des soldes décevants.


Le marché de la chaussure est en baisse de décembre 2021 à février 2022 selon Kantar - Shutterstock


En effet, sur la période, la vente des produits promotionnés a atteint les 1,092 milliard d’euros, en baisse de 20% par rapport à la même période un an plus tôt, où elle atteignait les 1,36 milliard d’euros. En revanche, les ventes du fond de rayon (articles non promotionnés) s’établissent à 944 millions d’euros, en hausse de 5%.

Le poids des ventes en ligne se stabilise à 27%, soit six points de plus que le marché total de la mode qui comprend le textile, les chaussures et les accessoires. " Alors que les magasins ont rouvert, on ne constate pas de retour à la normale et les magasins continuent de perdre des clients sur la chaussure et ce transversalement, quelque soit le destinataire et la catégorie", précise Kantar dans son étude. 

Les chaussures femme restent la première catégorie achetée en magasins et sur Internet. Cependant, les chaussures homme sont en proportion plus achetées sur le Web qu’en magasins, respectivement 42% et 37%.


Les principaux distributeurs de chaussures de décembre 2021 à février 2022 - Kantar


Et pour acquérir une paire de chaussures, de décembre 2021 à février 2022, les Français ont dépensé en moyenne 77 euros, contre 81 euros un an plus tôt. A noter également que la dépense est plus élevée en ligne (76 euros), qu’en boutique (66 euros). La chaussure a ainsi représenté 19% des dépenses totales mode, contre 20,3% en février 2021.

Du côté des distributeurs, Intersport, Decathlon et Chausséa occupent, dans l’ordre, les trois premières marches du podium, preuve de la puissance de la chaussure loisir face aux modèles plus habillés. Alors que Vinted s’affiche désormais à la dixième place.

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