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24 mai 2023
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Baromètre Kantar: le marché de la chaussure porté par un prix moyen en hausse

Publié le
24 mai 2023

Sur le trimestre allant de décembre 2022 à février 2023, le marché de la chaussure des plus de 15 ans a amorcé en France une reprise plus forte que l’ensemble de la mode, qui signe une croissance de 6%, indique le baromètre Kantar pour FashionNetwork.com. Sur la période, le marché totalise 2,26 milliards d’euros, en hausse de 11% par rapport à il y a un an. Toutefois, il est uniquement porté par la valorisation du prix d’achat, qui grimpe de 11%, alors que le nombre d'achats stagne.


De décembre 2022 à février 2023, le marché de la chaussure est uniquement porté par la valorisation du prix d’achat - Shutterstock


Les ventes à prix plein ont porté 59% de la croissance du marché de la chaussure en France, à 1,07 milliard d’euros, en hausse de 14%. Les ventes en soldes et promotions ont pour leur part pesé 1,18 milliard d’euros, en hausse plus légère de 8%.

Le poids du Web sur le marché de la chaussure continue de croître pour peser 28% des dépenses, contre 21,1% pour le total 'chaussures, textile et accessoires'. "Les internautes sont moins nombreux que par le passé mais plus dépensiers, le Web se recentre probablement sur les clients les plus fidèles", précise le baromètre Kantar.

La dépense moyenne s’est établie à 85 euros, contre 77 euros un an plus tôt, portée notamment par la hausse des prix. A noter que, sur Internet, les dépenses sont légèrement supérieures avec une moyenne de 89 euros contre 72 euros en magasin.


Chiffres du baromètre Kantar pour FashionNetwork.com


Du côté des acteurs, Intersport renforce son leadership avec 10,4% des parts de marché, contre 9,6% un an plus tôt.

Nike s’invite à la deuxième place avec 6,9% de parts de marché, contre 3,9% un an plus tôt. L’équipementier américain passe devant Decathlon et Courir. "Nouveau venu dans le Top 10, Chauss Expo pourrait bien encore gagner du terrain si l’installation de corners chez Kiabi se généralise", précise le baromètre.
 

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