×
6 708
Fashion Jobs
SÉZANE
Chargé(e) de Projet Paid Media Senior (H/F)
CDI · PARIS
CITY ONE
Chef Hote Vip Pour Production Audiovisuelle (H/F) -CDI- 35h
CDI · PARIS
PACO RABANNE MODE
Directeur Produit Accessoires H/F
CDI · PARIS
PACO RABANNE MODE
Chef de Produit Accessoires H/F
CDI · PARIS
LANVIN
Responsable Industrialisation (H/F)
CDI · PARIS
BALENCIAGA S.A.S.
Balenciaga – Chef de Projet Architecture Retail (F/H)
CDI · PARIS
MARINE SERRE
PR Coordinator
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Déménageur / Emballeur Luxe (F/H)
CDI · SAINT-OUEN-SUR-SEINE
SINTEL RECRUTEMENT
Chauffeur Livreur / Manutentionnaire (H/F)
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Responsable Stock Matières Luxe (H/F)
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Responsable Services Généraux (H/F)
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Cotateur Logistique (H/F)
CDI · SAINT-OUEN-SUR-SEINE
MICHAEL PAGE
Chef de Zone Export H/F
CDI · PARIS
BA&SH
Responsable Flux Sortants F/H
CDI · LOUVRES
COURIR
Responsable</b> d'Équipe</b> Stocks</b> / Stock Supervisor - F/H
CDI · HERBLAY-SUR-SEINE
SINTEL RECRUTEMENT
Gestionnaire Commercial et Logistique (H/F)
CDI · SAINT-OUEN-SUR-SEINE
SINTEL RECRUTEMENT
Responsable Paie et Administration du Personnel (H/F) Haute-Couture
CDI · PARIS
GALERIES LAFAYETTE
Responsable Ressources Humaines H/F
CDI · PARIS
LANVIN
Contrôleur de Gestion Pricing (H/F)
CDI · PARIS
LANVIN
Contrôleur de Gestion (H/F)
CDI · PARIS
RETAIL CONSEIL
Responsable Formation Multi Sites (Retail Learning) Mode Luxe
CDI · PARIS
MAISON KITSUNÉ
募集中 - Wholesale Area Manager Japan Based in Paris
CDI · PARIS
Publicités
Publié le
21 juil. 2022
Temps de lecture
2 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Baromètre Kantar: les femmes ont retrouvé le goût d'acheter des vêtements

Publié le
21 juil. 2022

Si les chiffres du prêt-à-porter féminin au printemps 2022 affichent une croissance exceptionnelle par rapport aux deux années précédentes marquées par les confinements, il ressort que cette catégorie se porte mieux que le secteur mode dans son ensemble. Ainsi, de début mars à fin mai 2022, les dépenses des Françaises au rayon prêt-à-porter ont cru de 44% par rapport à la même période en 2021, tandis que le marché dans sa globalité (textile-chaussures-accessoires) progressait dans le même temps de 32%, mesure le baromètre Kantar pour FashionNetwork.com*.


Shutterstock


Le niveau d'activité d'avant-crise n'est plus si loin, l'activité du prêt-à-porter féminin s'inscrivant de mars à mai en léger repli de 3% par rapport à 2019. Le montant global dépensé en trois mois dans l'Hexagone s'élève à 2,936 milliards d'euros, et représente 33,1% du poids global du secteur textile-chaussures-accessoires (vs 30,4% en 2021).  

Dans le détail, le niveau de dépense moyen par client est de 109 euros (contre 88 euros en 2021). Ils achètent en revanche un peu moins d'articles qu'il y a trois ans (5,2 au lieu de 5,5 pièces), mais à prix plus élevé par produit (+6% en moyenne). Un premier signe de hausse des prix dans le secteur?

En outre, ce sont les articles à prix plein qui ont soutenu la bonne dynamique des ventes de vêtements féminins ce printemps (63% vs 2021), tandis que les produits promotionnés ont été moins plébiscités (+15%).

Concernant les habitudes d'achat, les magasins physiques "tirent à eux seuls la croissance du trimestre, même si 8,6 millions de transactions (sur 82 millions) manquent encore par rapport à 2019", précise Kantar. Le poids du web se fixe à 18,5% des dépenses totales et recule par rapport à 2021 (-16 points), même s'il s'agit toujours d'une progression si l'on se réfère à 2019 (+4,5 points).

Sur Internet, le montant dépensé par article (à prix plein) se dégrade depuis deux ans et affiche une baisse de 9% par rapport à la période de mars à mai 2021. "Cela peut notamment être imputé à la croissance de Vinted et d’Amazon qui se partagent le leadership sur internet devant Zalando, qui semble atteindre un palier, tout comme Shein désormais en 6e position", argumente le panéliste.


Les distributeurs mode les plus plébiscités en mai 2022 - Kantar


Sur ce segment du prêt-à-porter féminin, tous circuits confondus, le top10 a profondément évolué en trois ans. En tête du classement en 2019, les chaînes spécialisées H&M et Camaïeu sont respectivement passées aux 4e et 8e rangs. A l'inverse, Zara (3,4% de parts de marché), Kiabi (3,2), Cache Cache (2,9) et Promod (2,5) ont profité de cette rétrogradation. Les acteurs du sport (Decathlon, Intersport) progressent aussi et frappent désormais aux portes du top 5 chez la femme.

*panel représentatif de la population française basé sur un échantillon de 12.500 personnes de 15 et plus déclarant chaque semaine leurs achats de mode.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2022 FashionNetwork.com