Baromètre Kantar: Vinted se hisse à la neuvième place des acteurs de la mode enfant

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
19 juil. 2023

Sur le premier trimestre 2023 le marché du prêt-à-porter enfant flirte de nouveau avec les niveaux de 2021. En effet du 1er janvier au 31 mars 2023, les ventes d’habillement pour enfants de 2 à 14 ans ont atteint les 695 millions d’euros, en hausse de 3% par rapport à la même période en 2022, et en léger recul de 1% par rapport au premier trimestre de 2021.

Sur la période, les clients ont été plus nombreux, mais également plus opportunistes, privilégiant les prix barrés. Ainsi, les achats d’articles soldés ou sous promotions ont pesé 385 millions d’euros, en hausse de 16% par rapport à la même période un an plus tôt. Les ventes à prix pleins ont pour leur part atteint les 311 millions d’euros, en recul de 9%.

Au premier trimestre 2023 les ventes en ligne ont pesé 19,6% des ventes, avec un budget moyen de 54 euros, contre 46 euros sur la même période l’an dernier. Dans les magasins physiques le budget moyen dépensé s’élève à 58 euros, contre 62 euros un an plus tôt.

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"Sur le marché de l'enfant les click&mortar restent puissants sur le Web (57% des ventes), mais concèdent du terrain aux pure-players, sur lesquels le budget dépensé progresse de sept euros ce trimestre. L’écart de prix payé s’est ainsi effacé entre ces sites, avec un prix à l’article payé oscillant de 10 à 11 euros. Vinted a désormais une confortable avance sur la concurrence avec 15% des dépenses en ligne et un quart des volumes qui y sont achetés", précise l’étude du groupe Kantar.

Ainsi en ce début d’année du côté des enseignes et des acteurs, Kiabi reprend, avec 9,2% de parts de marché des dépenses, la place de leader devant Intersport. Côté spécialiste, seul Okaidi (groupe IdKids) gagne du terrain et s’offre la troisième place avec 5,5% de parts de marché, devant Gemo. À noter l’entrée de Vinted à la neuvième place du classement ce trimestre.