Baserange s'apprête à ouvrir une seconde adresse dans l'archipel japonais

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
8 oct. 2019

Pour sa première présentation à Paris, le duo à l’origine de la marque Baserange - la Française Blandine Legait et la Danoise Marie-Louise Mogensen – organisait le 25 septembre dernier, rue des Filles du Calvaire (IIIème), une performance entre danse et happening, à la gloire de mère nature. Sur scène, des artistes collaborant depuis le début avec la marque, des enfants et des mannequins castés la veille dans les rues de Paris.

La marque de prêt-à-porter féminin a vu son chiffre d’affaires progresser de 1,8 million sur l'exercice clos mi-2018 à 2,6 millions cette année, grâce à l’introduction de pré-collections dont le succès a été immédiat auprès des acheteurs, « sans faire baisser le chiffre de ventes des collections principales » précise les fondatrices. 
 
Autre raison du succès : l’accélération au Japon, un marché qui représente 40 % des ventes de la marque indique Blandine Legait. « Les Japonais sont fans de nos sous-vêtements, une offre qui n’existe pas chez eux, qui prône l’oversize et l’edgy (à la pointe de la mode) et qui correspond à leur morphologie ». 

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Un intérêt qui vaut à la marque une prochaine ouverture de boutique en partenariat à Kyoto en décembre (Baserange dispose déjà d'adresses à Tokyo et à Melbourne en Australie, ndlr) -,  et une autre à Séoul l’année prochaine.

Le marché asiatique apparaît sensible à l’univers de Baserange, qui intéresse aujourd’hui les Chinois, un pays sur lequel la marque souhaite prendre son temps, mais où l’intérêt semble déjà fort.  « Beaucoup de consommatrices achètent nos modèles par dizaine via le e-shop, revendent sur leur Wechat et nous redemandent des produits. »

Née en 2012 sur le sous-vêtements, la marque Baserange a depuis étoffé ses collections. Son best-seller - la Shaw Long Sleeve Kaftan Dress - s’écoule à plus de 1 000 pièces à chaque saison. Une collection capsule sur l’homme pourrait être lancée en ligne l’année prochaine, et d’autres développements concernant le linge de lit sont à l’étude.
 
Baserange compte aujourd’hui près de 250 points de vente revendeurs, et est notamment présente chez Merci. Elle est également l'invitée du pop-up sur le « Body Positivism » au Bon Marché jusqu’au 27 octobre. A suivre début novembre, l’annonce d’une première collaboration avec une créatrice française autour d’une collection capsule.