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Cecile Herrero
Publié le
18 févr. 2022
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BCBG Max Azria relancée en Europe par l'italien A.Moda

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Cecile Herrero
Publié le
18 févr. 2022

Après les États-Unis, la griffe de vêtements BCBG Max Azria se relance en Europe. La marque fondée en 1989 par le designer franco-tunisien Max Azria a été rachetée depuis 2017, alors qu'elle était en faillite, par le fonds américain Marquee Brands, propriétaire notamment des marques Ben Sherman et Bruno Magli. De ce côté-ci de l'Atlantique, c'est le modèle de la licence qui a été privilégié pour remettre BCBG Max Azria sur les rails.


BCBG Max Azria. une des silhouettes de la ligne flash automne-hiver 2022-232022 - DR


Alessandro Bastagli est un entrepreneur italien qui travaille dans le secteur de la mode depuis plus de quarante ans. Il est président de Finalba, une société qui détient des participations dans des entités telles que la société de mannequins Nefe ou la chaîne de magasins de vêtements Coin. Elle a également le contrôle de la société de fils à tricoter Lineapiù Italia et de la société de vêtements A.Moda. C'est avec cette dernière qu'a été signé un accord de licence principale pour les marques BCBG, pour une durée de cinq ans renouvelables, en Europe et au-delà (y compris Royaume-Uni, Turquie, Russie et États de l'ex-URSS, comme l'Azerbaïdjan, l'Ukraine, la Géorgie, l'Ouzbékistan...).
 
"Il s'agit d'une licence qui couvre une large gamme de produits, non seulement l'habillement, mais aussi le kidswear, des accessoires en tissu et en cuir, auxquels nous ajouterons probablement bientôt des parfums et des chaussures, explique Alessandro Bastagli à FashionNetwork.com. Lorsque nous n'opérons pas avec nos propres entreprises ou avec des entreprises dans lesquelles nous avons des intérêts, nous travaillons avec des partenaires de production de première qualité et d'une fiabilité éprouvée."

"J'ai rencontré Max Azria il y a vingt ans et j'ai été frappé par sa revendication stylistique bon chic bon genre. Nous commençons aujourd'hui cette aventure avec mon fils Edoardo, general manager de A.Moda, qui s'occupera également de la partie numérique. A partir de 2023, nous travaillerons également au développement et à la relance du label jeune Génération", avance Alessandro Bastagli. "Tout le modelage et le contrôle de qualité, ainsi qu'une partie de la collection, sont faits en Italie", souligne-t-il.


BCBG Max Azria, Automne-Hiver 2022-2023 - DR


L'objectif stylistique de A.Moda est ambitieux: "Rendre accessible le design haut de gamme en le garantissant avec les standards de qualité élevés du Groupe ML (une entreprise toscane de Fornacette qui existe depuis 1976 et collabore avec des marques de luxe du monde entier), avec laquelle nous avons à notre tour défini un accord de partenariat pour le prêt-à-porter féminin BCBG Max Azria", affirme le dirigeant.
 

Renouer avec les grands magasins européens



L'avant-première du printemps-été 2022 comprend une collection de cinquante pièces, qui seront vendues en ligne et livrées à partir d'avril, tandis que les véritables débuts de BCBG Max Azria "version florentine" auront lieu avec la collection automne-hiver 2022/23, qui comprendra 155 pièces.

"Un total look assez complet qui proposera des tricots, des vêtements d'extérieur, des tenues de jour et de soirée et bien plus encore", ajoute Alessandro Bastagli. "La gamme sera conçue par la styliste raffinée Cristina Ortiz (passée chez Lanvin, Salvatore Ferragamo ou Brioni), à qui a été confiée la direction créative pour les collections en licence sur nos territoires, tandis que pour tous les autres marchés, la société mère a choisi Albino Riganello comme directeur créatif. Nous espérons avoir une collection mondiale d'ici quelques saisons, qui fusionne le goût européen avec ce qu'Albino a fait pour les États-Unis."
 
La distribution s'opérera dans des magasins multimarques, en ligne et dans des grands magasins avec des corners et des concessions, dans des chaînes telles que El Corte Inglés, Rinascente, Les Galeries Lafayette ou Harrods, "avec l'objectif d'atteindre bientôt 200 magasins physiques", précise le dirigeant. "En Italie, nous aurons également un réseau d'agents directs, tandis que le commerce électronique sera lancé avec une plateforme de la société mère, dont nous gérerons le domaine .com pour les territoires couverts par notre licence".


BCBG Max Azria, Automne-hiver 2022 -2023 - DR


Fondée et présidée par Alessandro Bastagli, A.Moda est le partenaire historique de production et de distribution pour l'Italie (où elle compte environ 150 magasins) de la marque américaine de vêtements de boxe Everlast, et contrôle également les propres marques Dimensione Danza et Empire.
 
L'entreprise a réalisé en 2021 "toujours sous l'influence de Covid", souligne Alessandro Bastagli, un chiffre d'affaires de plus de 11 millions d'euros. "En 2022, nous devrions l'augmenter légèrement et ensuite, lorsque nous irons à plein régime avec BCBG, nous verrons certainement une forte croissance. Notre objectif est d'atteindre 30 millions d'euros de chiffre d'affaires avec cette marque en cinq ans. En tant que groupe Finalba, nous sommes proches des 70 millions d'euros de chiffre d'affaires à fin 2021. "

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