Beach Riot pose les bases d'une expansion mondiale

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
27 mai 2014

Lancée en 2012 seulement, Beach Riot nourrit de grandes ambitions de développement. Des ambitions qui vont peut-être se concrétiser grâce à la signature d'un partenariat entre sa fondatrice, Nicole Hanriot, et le groupe américain P.J. Salvage. La griffe de beachwear californienne vient ainsi de signer pour une joint venture avec la marque de dessous et de loungewear aux 1 800 points de vente dans le monde, indépendante et appartenant à Peter Burke depuis 1997.

La marque Beach Riot, qui recense elle plusieurs dizaines de revendeurs aux Etats-Unis seulement, va donc intégrer le groupe P.J. Salvage. La fondatrice qui devient donc associée de Peter Burke restera la designer, mais sera désormais épaulée par un président fraîchement nommé: Mark Tinkess, ex-Billabong notamment. Cette intégration lui permettra de disposer de moyens accrus et de profiter des process installés par P.J. Salvage, en termes de sourcing, de commercialisation mais aussi de réseaux internationaux.

P.J. Salvage est ainsi présent en Amérique du Nord, du Sud, mais aussi au Moyen-orient et en Asie, via des bureaux chinois, et depuis peu dans quelques pays d'Europe. Le Vieux Continent est également visé pour Beach Riot et ses maillots pensés pour des jeunes femmes en quête d'originalité, puisque la griffe sera présente lors du prochain salon Mode City à Paris, en juillet prochain. L'occasion pour des détaillants et grands magasins européens, mais pas seulement, de découvrir le positionnement moyen de gamme de la marque, proposant des maillots autour de 100 euros en moyenne, qu'il s'agisse d'une ou deux pièces.