Beaumanoir lance son nouveau concept multistore Vib's

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
19 avr. 2016

Cette fois, c’est officiel. Annoncé par FashionMag Premium le 11 mars dernier, le lancement par le groupe Beaumanoir de sa nouvelle enseigne multistore Vib’s est effectif.
 

Le concept multimarques regroupant Bonobo, Cache Cache et Bréal n’est certes pas nouveau. Il compte même 150 magasins en France et quelques–uns à l‘étranger. Mais c’est une toute autre dimension qu’il prend avec Vib’s.
 
« Le lancement de Vib’s correspond à une nouvelle étape pour le groupe, et particulièrement pour nos marques Cache Cache, Bonobo et Bréal afin de s’adapter à la mutation du commerce. Non seulement le client bénéficie de l’offre de nos trois marques aux univers complémentaires dans un même lieu, mais également de tout le service lié au digital : Wi-Fi, e-réservation, Click & Collect, etc. Aujourd’hui, nous renforçons donc notre démarche multistore avec un concept et des services plus aboutis, afin de conquérir des nouveaux emplacements plus attractifs et surtout l’international », déclare Jérôme Drianno, directeur du pôle regroupant Cache Cache, Bonobo et Bréal.
 

De fait, le groupe a a cherché à mieux organiser les univers que dans les multistores précédents. Avec donc les trois marques du groupe, mais aussi les gammes complémentaires Flormar pour les cosmétiques et Carpisa pour la maroquinerie.

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Une zone regroupe l’ensemble des services tournés vers le digital. Soit le Wi-Fi (gratuit et illimité), l’extension de gamme avec la mise à disposition de tablettes permettant de commander en ligne un article qui pourrait manquer en magasin, l’e-réservation, le click & collect, etc.

Une nouvelle carte de fidélité au nom de Vib’s arrivera aussi en septembre prochain. Pour Jérôme Drianno, il s’agit ainsi de pouvoir communiquer plus facilement, tant en France qu’à l’international.
 

Les 150 magasins actuels vont donc basculer sous la nouvelle enseigne, normalement dès septembre prochain. En sachant que les trois marques du groupe ne disparaissent pas des façades.
 
L’objectif est aussi d’ouvrir 25 nouveaux points de vente sous l’enseigne cette année. Pour cela, le groupe vise des surfaces entre 800 et 1 500 m2. Il est prévu aussi un développement du concept à l’étranger. Il existe déjà deux multistores au Moyen-Orient, un en Afrique à Abdjan dans le cadre de l’accord avec la CFAO. Il est prévu en mai une ouverture à Dubaï, une unité en Belgique, d’autres en Italie, un deuxième magasin à Abidjan, etc.
 
En tout cas, il s’agit d’une stratégie centrale pour Beaumanoir. Les multistores pèsent entre 30 et 35 % du chiffre d’affaires de chacune des marques, avec un objectif compris entre 40 et 45 % à terme proche. Même si pour le directeur du pôle Cache Cache, Bonobo et Bréal, le monomarque resterait dominant avec 300 Cache Cache sous cette forme en France aujourd’hui, 200 Bonobo et 250 Bréal. Un pôle qui pèse quelque 70 % du volume de chiffre d’affaires du groupe.