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Publié le
7 mars 2019
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Beauté : la parfumerie sélective française s'affiche en recul

Publié le
7 mars 2019

En France, les ventes de la parfumerie sélective s'ancrent dans une tendance baissière. Le cabinet d'études NPD Group évalue le poids de la beauté sélective à 2,9 milliards d’euros en 2018, soit un recul de 2 % par rapport à l’année précédente qui enregistrait déjà une baisse de 1 %. Les chiffres sont cependant à nuancer puisque les estimations de NPD ne prennent pas en compte les performances des marques propres des acteurs du secteur, ni celles des labels distribués en exclusivité dans une enseigne.


La parfumerie sélective française est toujours à la baisse et le maquillage est le segment qui souffre le plus - DR


Plutôt dynamique ces dernières années, le segment maquillage a connu en 2018 une chute de 4 %, enregistrant un chiffre d’affaires de 440 millions d’euros. A noter cependant la bonne forme des ventes d’applicateurs de maquillage (pinceaux, éponges…) qui atteint les 2,6 millions d’euros, en hausse de 19 % par rapport à l’année précédente.

Très promotionné, le segment parfum, qui pèse près de 70 % des ventes du sélectif, a vu en 2018 son chiffre d’affaires reculer de 2 %. Le segment du soin, globalement plus porteur d’innovations, résiste un peu mieux puisque ses ventes enregistrent un repli contenu de 1 %.

Climat économique difficile auquel se sont ajoutées des tensions sociales ces derniers mois, envie croissante d’une consommation plus responsable et intérêt à la hausse pour les produits bio sont autant de facteurs qui bousculent la parfumerie sélective française ces dernières années.

La grande distribution s’en tire à peine mieux puisque selon le cabinet Nielsens, les rayons hygiène-beauté ont essuyé en 2018 un recul des ventes de 1,8 % en valeur comme en volume.
 

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