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12 févr. 2015
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Beauté : les Françaises adeptes des produits make up multiusages

Publié le
12 févr. 2015

L'année 2014 a été marquée par un boom des ventes de produits de maquillage multiusage, d'après le groupe NPD, relayé par la Fédération française de la Parfumerie Sélective.

La Fédération rappelle cependant que les chiffres du cabinet d'études ne prennent pas en compte les ventes sur Internet et les marques propres qui représentent une grande partie des ventes.


©Shutterstock.com/Africa Studio


Si les ventes de maquillage se sont stabilisées avec une baisse sensible de -0,1 % par rapport à 2013, on assiste à une forte hausse des ventes des produits make up multiusage (+128,4 %). Cela concerne les palettes de maquillage composées d'ombres à paupières, de blush et parfois même de gloss, ou encore les rouges à lèvres qui présentent aussi une fonction blush.

Les produits pour le teint ont également la cote auprès des Françaises (+2,1 % en 2014), à l'inverse des coffrets (-14,7 %), et du maquillage pour les yeux (-4,6 %).

Dans un autre registre, les soins ont fait moins d'adeptes en 2014 (-3,8 %). Les cosmétiques les plus touchés par ce recul sont les soins hydratants (-7,2 %), les soins dédiés au regard (-6,6 %) et les soins anti-âge (-3,1 %).

Le parfum tire quant à lui le marché de la beauté vers le haut, enregistrant une progression de 0,2 % sur 2014.

Du côté des circuits de distribution, les parfumeries de centre-ville et de proximité voient leurs ventes baisser de 5 %. Mais elles résistent cependant en maintenant leur part de marché à 14,5 %.

Les chaînes, qui ont connu une nouvelle étape de leur concentration avec notamment le rachat par l’Allemand Douglas de Nocibé, représentent toujours 76,6 % du marché et parviennent à contenir l’érosion de leur chiffre d’affaires en magasin qui recule de 0,1 %.

Quant aux grands magasins, qui représentent 8,7 % du marché, ils affichent une progression de 2,6 % grâce notamment à la refonte de leurs espaces beauté, à Paris principalement.

Sarah Ahssen (avec Relaxnews)

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