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Publié le
4 janv. 2021
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2 minutes
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Beautiful Box by Aufeminin devient "Glowria"

Publié le
4 janv. 2021

Beautiful Box by Aufeminin, les coffrets beauté sur abonnement lancés en 2016 par Aufeminin.com changent de nom pour se rebaptiser Glowria. Quelques semaines après son concurrent Birchbox, désormais appelé Blissim, la Beautiful Box qui revendique 50.000 abonnés change donc à son tour d’identité et opte pour un nom supposé incarner "une jeune femme sûre d’elle, curieuse, connectée, au courant des dernières tendances mode et beauté", indique-t-on du côté de la communication de la box.


Beautiful Box se rebaptise Glowria


Dévoilée ce mois de janvier 2021 en France et en Italie, Glowria, vendue 16,90 euros par mois, qui propose uniquement des produits en formats vente, s’accompagne d’un nouveau site e-commerce sur lequel il est possible d’acquérir les produits de la box ainsi que d’autres références. Versant éditorial, Glowria se décline également en un magazine en ligne.

Ce changement d’identité intervient plus de deux ans après que le groupe Aufeminin.com (Marmiton, My Little Paris…) soit passé sous le giron du groupe TF1. Pour fédérer l’ensemble de ses médias digitaux, TF1 a créé en 2019 Unify, son pôle digital auquel appartient Glowria.

"Unify continue d'accélérer le développement de son offre e-commerce de box par abonnement. Après le succès de MyLittleBox en France et au Japon, de Gambettes (box dédiée aux collants et chaussures, ndlr), c'est Glowria qui accélère le développement initié par Aufeminin", précise Olivier Abecassis le président d'Unify.
 
 

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