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Publié le
13 juil. 2022
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Beauty Success réaffirme son ancrage en régions

Publié le
13 juil. 2022

Du 14 au 26 juillet, un van aux couleurs de l’enseigne de parfumerie sélective française Beauty Success sillonnera la coté aquitaine pour mettre à l’honneur des marques de cosmétiques locales. Une opération de communication estivale qui permet à l'enseigne de gagner en visibilité avec un objectif: réaffirmer son ancrage en régions. Car avec 310 magasins en France, principalement situés dans des villes moyennes, Beauty Success revendique en effet la place de "1er réseau implanté au cœur des régions".


Le van de Beauty Success commence son voyage le 14 juillet - DR


Le van Beauty Success desservira ainsi trois villes balnéaires de la côte ouest, Saint-Martin-de-Ré, La Teste-de-Buch et Saint-Jean-de-Luz. "A chaque étape le van entièrement personnalisé permettra de découvrir deux marques de beauté locales ainsi que leurs créateurs, et notre marque propre. Des poses de vernis ou des massages du cuir chevelu y seront aussi proposés gratuitement. Nous avons commencé cette opération par l’Aquitaine car c’est la région d’origine de Beauty Success, dont le siège social se trouve à Saint-Astier (Dordogne), mais chaque année nous souhaiterions explorer une nouvelle région, car la proximité est l’ADN de notre enseigne", détaille Stéphanie Chalard, directrice générale adjointe du pôle retail du Beauty Success Group.
 

Mettre à l'honneur l'offre beauté régionale

Le départ du "Beauty Success Van Tour" intervient un mois après le début du déploiement en boutiques des corners "Beautés de nos régions". Mis en place depuis un an sur l’e-shop de Beauty Success, ces espaces mettent à l’honneur les marques de cosmétiques françaises produites localement.

Implantés aujourd’hui dans les 140 magasins en succursales de Beauty Success, ces corners proposent tous les deux marques suivantes:  L’Olivier de Leos, un label de produits à base d’huile d’olives basé à Isle-sur-la-Sorgue, en Provence, et fondé par le chanteur Patrick Bruel, ainsi que la Cirerie de Gascogne, un label de bougies artisanales. Chaque magasin, en fonction de sa localité, propose ensuite une offre locale spécifique. Le concept est également déployé progressivement dans les 170 magasins franchisés de Beauty Success.

Beauty Success, qui a la particularité de compter un institut de beauté au sein de chacune de ses boutiques, a réalisé en 2021 un chiffre d’affaires de 210 millions d’euros. L’enseigne qui, sur l’année 2022, ouvrira dix boutiques en France afin de renforcer davantage son ancrage en régions, se déploie également à l’international où elle compte 28 magasins.

Un déploiement à l'international



"Nous sommes présents au Maroc avec une dizaine de magasins, à la Réunion, en Guadeloupe, en Martinique, à Tahiti mais aussi en Géorgie, en Côte d'Ivoire, en Mongolie ou encore à Djibouti. Notre volonté est d’aller là où les autres ne vont pas et de nous associer à des partenaires très bien implantés localement", indique Stéphanie Chalard, soulignant que cinq ouvertures sont prévues à l’international cette année.

Fondée en 1995, l'enseigne de parfumerie Beauty Success est une des enseignes du groupe indépendant Beauty Success, détenue par la famille Georges. Il y a un an, afin d'assurer sa pérennité sur un marché de la parfumerie sélective bousculé par la crise sanitaire et très concurrentiel, le groupe s’est réorganisé.

Aujourd’hui, la société Beauty Success s’articule ainsi autour de quatre unités. Il y a d'abord le pôle "retail", qui chapeaute Beauty Success, Beauty Success Institut et l’enseigne de parfumerie haut de gamme Nicole, qui compte aujourd’hui un seul magasin mais que le groupe souhaite développer.

Le pôle "prestation de services" fédère quant à lui les enseignes franchisées comme Esthetic Center, JFG Clinic ou encore Citron Vert récemment rachetée par le groupe. Le pôle "marques" a été prévu pour acquérir de nouveaux labels et compte aujourd’hui Physiomins. Le dernier est le pôle "logistique", puisqu'en plus de sa propre plateforme, le groupe est prestataire pour d’autres marques.

Pour apporter plus de clarté quant à ses différentes activités, le groupe Beauty Success changera bientôt de nom.
 

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