Beauty Success teste son concept pour millennials Beauty Sisters en centre-ville

Auteur :

Adrien Communier

Publié le
3 sept. 2019

Le groupe français de distribution de parfums et de cosmétiques Beauty Success déploie progressivement son nouveau concept Beauty Sisters. Basé autour des produits cosmétiques qui fonctionnent le mieux sur les réseaux sociaux, Beauty Sisters vient d'ouvrir une adresse dans le centre-ville de Périgueux, sa seconde dans l'Hexagone après Bordeaux en 2016. Il souhaite y tester l'efficacité de son nouveau concept en milieu urbain en vue de déployer un réseau de magasins franchisés.

Le concept Beauty Sisters est né il y trois ans dans le but de créer une enseigne qui se veut en accord avec la nouvelle génération. Destinée aux 15-25 ans, cette dernière propose un concept s'apparentant à un "blog grandeur nature" qui réunit les produits cosmétiques qui marchent le mieux sur les réseaux sociaux (Merci Handy, Hask, I Heart Makeup). D'abord déployé via des corners dans les magasins Beauty Success, Beauty Sisters a ouvert une première boutique physique en mars 2016 dans le centre commercial Grand Tour à Sainte Eulalie, près de Bordeaux. Sur place, 80 mètres carrés forment un atelier dans lequel la clientèle peut découvrir les produits qui font le buzz sur la "beauty sphère".

Trois ans plus tard, Beauty Success a décidé de renouveler l'expérience en ouvrant une seconde boutique en juin dernier à Périgueux, au 6, cours Michel Montaigne. L'objectif ? Tester l'efficacité du concept en centre-ville. Beauty Success souhaite observer la manière dont se comporte cette enseigne (qui dispose d'un plus petit espace qu'à Sainte Eulalie) et voir si elle attire la clientèle désirée. Là aussi, le magasin fait la part belle aux marques de la blogosphère (beauté, décoration, lifestyle) et propose un éventail de services allant de l'épilation des sourcils à la pose de vernis à ongles.

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Beauty Success espère par la suite développer ce type de magasins en ouvrant dix nouvelles enseignes en deux ans. Le groupe, qui dispose par ailleurs des enseignes Beauty Success, Esthetic Center, Parapharmacie Tanguy (récemment racheté par Parashop) et Parfumerie Nicole, compte un réseau de près de 540 points de vente en France et à l'international, selon les données publiées sur son site.