Anne-Sophie Savenier
12 oct. 2015
Bel Air : un 1er semestre 2015-2016 en progression de 27,4 %
Anne-Sophie Savenier
12 oct. 2015
Bel Air annonce un nouveau trimestre en forte croissance (+23,5 % par rapport à 2014-2015), ce qui permet à la marque de clôturer son premier semestre 2015-2016 (l'exercice fiscal a débuté le 1er avril) à 7,06 millions d’euros, en hausse de 27,4 % par rapport au 1er semestre 2014-2015. Un signal d’autant plus positif que le périmètre de boutiques s’est réduit par rapport à l’exercice précédent (25 boutiques contre 28).
La nouvelle stratégie, initiée en 2014, semble donc enfin porter ses fruits puisque les ventes ont été portées par le bon accueil de la collection automne-hiver 2015-2016, enrichie d’une gamme d’accessoires et de lignes de chaussures plus développées.
Au 1er semestre, l’activité des boutiques en propre et du site Web de la marque, qui a été fondée par Erik Sitruk, s’élève donc à 5,20 millions d’euros et celle générée par les multi-détaillants à 1,86 million d’euros.
Dans le détail, au 2ème trimestre, le chiffre d’affaires généré par le réseau de boutiques en propre et par le site Web, qui représentent 64 % de l’activité totale, s’élève à 2,48 millions d’euros, en progression de 10,4 %.
En outre, le réseau de boutiques étant réduit par rapport à l’exercice 2014-2015, à surface comparable, la progression de l’activité s’élève même à 20 %.
Les ventes aux multi-détaillants quant à elles s’établissent à 1,37 million d’euros, soit une hausse de 56,2 % par rapport au 2ème trimestre 2014-2015.
Fort de ce bon début d’exercice, Bel Air confirme son ambition d’atteindre un chiffre d’affaires de 16 millions d’euros, soit une progression de plus de 20 %.
Pour accompagner cette croissance, la marque prévoit de reprendre le développement de son réseau de points de vente. Mais aussi de poursuivre l’adaptation de son réseau de boutiques en propre à son nouveau positionnement en se séparant des emplacements à loyer élevé.
Par ailleurs, la marque, qui est déjà très présente en Espagne, au Liban et au Japon, mise également sur l'export qui représente aujourd'hui 15 à 20 % de ses ventes wholesale. Elle vient ainsi de conclure des accords de distribution en Asie et au Moyen-Orient. Elle espère d'ailleurs ouvrir l'été prochain une première boutique en partenariat à Dubaï.
« L'export est un véritable levier de croissance pour nous, nous espérons d'ailleurs que d'ici un à trois ans, il représentera 30 % de nos ventes en gros. En outre, après avoir quelque peu délaissé le wholesale au profit du retail, nous avons décidé de renouer avec nos racines en nous concentrant à nouveau sur cette distribution. Notre nouvelle stratégie s'y prête très bien et c'est un mode de développement plus rapide, plus facile et moins capitalistique », a expliqué Eric Sitruk à Fashion Mag.
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