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3 août 2015
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Bel Air : une croissance de 33 % du chiffre d’affaires au 1er trimestre 2015-2016

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3 août 2015

Baisse des prix, fermeture de points de vente peu rentables ou inadaptés au nouveau positionnement prix : depuis quelques mois déjà, Bel Air a dévoilé son changement de stratégie afin de retrouver le chemin de la rentabilité.
 
Pour le groupe, l’exercice 2014-2015 est donc le reflet d’une phase de transition, ce qui explique selon la société un nouveau glissement du chiffre d’affaires de 16,30 millions d’euros en 2013-2014 à 13,2 millions d’euros en 2014-2015.

Bel Air enregistre un beau démarrage pour l'exercice 2015/2016.

Ainsi, avec un périmètre stabilisé à 29 points de vente, l’activité des boutiques ressort à 9,81 millions d’euros contre 11,48 millions d’euros en 2013-2014.

De leur côté, les ventes aux multidétaillants s’établissent à 3,37 millions d’euros en 2014-2015 contre 4,82 millions d’euros pour l’exercice précédent.

Pour ce nouvel exercice, la mise en place d’une politique de prix compétitive à partir du second semestre (incitant aux achats sans attendre les périodes de soldes) n’a donc pas permis à Bel Air de compenser la baisse d’activité et donc d’atteindre son seuil de rentabilité.
 
En outre, afin d’optimiser sa trésorerie, le groupe Fashion Bel Air a mené d'importantes campagnes de déstockage à prix coûtant qui, de fait, n’ont pas généré de rentabilité.
 
A l’arrivée, la perte d’exploitation est de 4,28 millions d’euros contre une perte de 0,46 million en 2013-2014 et le résultat courant, en fait une perte, qui intègre des charges financières inhabituelles, s’établit à 6,70 millions d’euros contre une perte de 0,64 million d’euros en 2013-2014. La perte nette ressort donc à 6,79 millions d’euros contre un résultat positif de 0,07 million lors de l’exercice précédent.
 
Pour autant, l'exercice 2015-2016 démarre sur les chapeaux de roue et semble refléter les premiers effets de la nouvelle stratégie.

Ainsi, au 1er trimestre 2015-2016, malgré un périmètre réduit d’un point de vente, le chiffre d‘affaires de Fashion Bel Air progresse de 33 % à 3,21 millions d’euros contre 2,42 millions d’euros à périmètre comparable.
 
Une croissance qui a notamment été portée par les ventes réalisées dans les boutiques en propre et sur le site Web (2,72 millions d'euros contre 0,49 million d’euros pour les multidétaillants).
 
Ce beau démarrage - qui est lié à la nouvelle politique de prix et couplé à un seuil de rentabilité abaissé grâce à une nouvelle gestion - incite donc le groupe Fashion Bel Air à anticiper un redressement de son chiffre d’affaires autour de 16 millions d’euros, ce qui devrait lui permettre de renouer avec les bénéfices dès l’exercice en cours.

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