Bel Air va ouvrir à Marseille et tester l'Inde

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
5 janv. 2017

Après un premier semestre difficile, Bel Air cherche de nouveaux relais de croissance. Cotée sur Alternext, la marque de mode féminine communique sur de nouveaux développements et tente de rassurer après un repli de presque 25 % de son chiffre d'affaires sur les six premiers mois de son exercice. Bel Air va ainsi tester le marché indien et ouvrir une nouvelle boutique à Marseille.

C'est dans le secteur de la rue Paradis que la marque va ouvrir sa huitième boutique en province au début du printemps. Bel Air avait annoncé précédemment devoir retravailler son parc de boutiques, avec la fermeture de quelques adresses trop « onéreuses », notamment à Paris. Marseille apparaît donc comme un choix plus stratégique pour la marque féminine.

Présente à l'export en multimarques, mais aussi avec quelques boutiques en propre à Madrid et Bruxelles, ainsi qu'à Casablanca en franchise, Bel Air cherche de nouveaux horizons de développement international. Un partenariat vient d'être signé avec le site e-commerce indien « The French Boudoir ». Un test pour la marque sur ce grand marché qu'est l'Inde où elle espère ensuite pouvoir passer la deuxième vitesse avec une présence retail si celui-ci est concluant.

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Les dirigeants de Bel Air se disent par ailleurs confiants pour son second semestre commencé le 1er octobre, avec l'espoir de corriger au moins en partie la mauvaise trajectoire prise par la marque sur les six premiers mois.