Le leader des ventes privées au Benelux, le groupe belge Cameleon, ajoute une corde à son arc. Il vient tout juste de lancer le premier e-department store en ligne sur la Belgique, Famousbox.be. Celui-ci propose quelque 1400 références à travers plus de 70 marques belges et internationales. Parmi celles-ci, 7 For All Mankind, American Vintage, Ash, Converse, Desigual, Essentiel, Filippa K, J Brand, Mellow Yellow, Patrizia Pepe, Tommy Hilfiger, Paul & Joe Sister, etc. Aujourd’hui féminine, l’offre sera élargie progressivement à l’homme, l’enfant et la décoration.

A travers cette initiative, Cameleon entend accompagner le développement du e-commerce en Belgique. Selon les chiffres cités par Cameleon venant d’Insites Consulting pour le compte de Comeos, la moitié des Belges aurait déjà effectué un achat sur internet et une personne sur quatre aurait fait son premier achat en ligne durant l’année écoulée. De plus, 84% des acheteurs prévoient, en tout cas l’affirment-ils, de réitérer leur démarche dans les 12 mois.

Le groupe Cameleon pesait l’an dernier un chiffre d’affaires de 50 millions d’euros à travers trois outils: trois magasins physiques dont le plus grand le Comptoir de Woluwe, et deux sites de ventes privées Snapstore et ShopVIP (en Hollande). Il aura écoulé plus de 2,5 millions d'articles de textile, accessoires et décoration en 2011. Il compte plus de 1,4 million de membres sur le Benelux.