Bellerose met l'accent sur le retail

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
24 sept. 2015

Bellerose, qui réalise 50 % de son chiffre d’affaires grâce au retail, garde le cap en ouvrant une troisième boutique à Paris et en rénovant sa boutique flagship située rue Kortedagsteeg à Gand, en Belgique.

L’enseigne belge qui propose des collections pour la femme, l’homme et l’enfant vient ainsi de signer, via l'agence Prime Location, pour un magasin au 24 rue de Charonne, dans le 11ème arrondissement de Paris.
 
Ex-L'Equipée Anglaise, cette boutique d'une surface de 60 m2 et 20 m2 en sous-sol, qui a pour voisins Repetto, Isabel Marant ou encore FrenchTrotters, accueille uniquement l'offre femme de Bellerose (PAP, accessoires et chaussures).

Publicités

Côté style, la marque a misé sur un esprit boudoir avec notamment des cabines d'essayage en forme de cube recouvert de miroirs à l'extérieur.
 
Par ailleurs, Bellerose vient de dévoiler son flagship de Gand. Fraîchement rénové, ce dernier, qui avait été inauguré en 1998, arbore dorénavant sur 120 m2 un style authentique et minimaliste, conçu par Patrick Van Heurck, le fondateur de la marque.
 
Au rendez-vous donc, un intérieur épuré mais chaleureux qui joue les contrastes en faisant la part belle aux matériaux naturels comme le bois brut et le verre.

Côté agencement, le fondateur de la marque a souhaité exprimer à travers cette « nouvelle » boutique l’univers Bellerose. Des éléments vintage ont donc été mariés à du mobilier contemporain pour un style résolument urban chic, à l’image des collections présentées.
 
Pour les coloris, les tons neutres comme le blanc, le beige et le camel se disputent la vedette avec le vert de la végétation intérieure qui apporte du souffle à cette boutique.
 
L’ensemble des collections Bellerose sont d’ores et déjà exposées dans ce flagship, mais la marque a souhaité enrichir son offre de griffes complémentaires mais triées sur le volet.
 
Chaque label a ainsi été sélectionné avec un soin particulier : les marques proposées signent donc des pièces qui sont confectionnées dans des matières de haute qualité et affichent des finitions raffinées, à l’instar de Slow, Seaworthy et Equuss qui seront exposées l’hiver prochain.