Reprise en juin 2011 par le groupe Labelux, Belstaff s’était d’abord constituée une équipe avec l’arrivée d’Harry Slatkin au poste de PDG et de Tommy Hilfiger en tant que consultant mode. Elle avait ensuite recruté Martin Cooper, un ancien de chez Burberry, pour prendre les rênes de sa création.

Le 814 Madison Avenue où s'installe Belstaff sur 370 m² - Photo Belstaff

Sous la houlette du groupe suisse, la marque haut de gamme, qui s’inspire de l’univers automobile et de l’aviation, affiche de fortes ambitions. Elle annonce pour l’automne l’ouverture de nouveaux points de vente en propre. Et elle voit les choses en grand: une première boutique outre-Atlantique qui s’installe sur 370 m² au 814 Madison Avenue à New York. "Nous avons l’ambition de développer la distribution de cette marque historique du luxe anglais sur le marché américain à partir de Madison Avenue, la rue la plus célèbre au monde pour le shopping des produits de luxe", s’enthousiasme Harry Slatkin, via communiqué.

Pour autant, Belstaff n’en oublie pas pour autant la Vieille Europe où elle compte déjà onze boutiques dont six en Italie (son précédent propriétaire, Clothing Company, est italien). Elle s’offre un véritable navire amiral sur New Bond Street. Au 135-137 de l’artère phare londonienne, la marque s’établit sur 2 400 mètres carrés dans un immeuble de 1876 initialement connu sous le nom de Casa Renoir.

"La Belstaff House, sur Bond Street, représente notre volonté de cultiver les racines anglaises de la marque. Son inauguration cette année jettera les bases pour l'expansion au niveau international", précise son PDG.

Ce site constituera une boutique majeure du réseau de Belstaff où seront présentées les collections homme et femme de la prochaine saison, mais accueillera aussi le showroom londonien de la marque.