Ben Sherman de nouveau en repli

Certes les choix stratégiques de Mark Maidment, PDG de Ben Sherman depuis avril, n’ont probablement pas encore porté leurs fruits. Mais après un mauvais premier trimestre 2013, la marque du groupe Oxford Industries continue d’enregistrer un recul de son activité.

Sur son deuxième trimestre clos le 3 août, la griffe britannique voit son chiffre d’affaires chuter de 19 % par rapport à la même période un an plus tôt pour se fixer à 12 millions (16 millions de dollars US). Le groupe précise que le repli est notamment dû à la fermeture de plusieurs comptes multimarques en Grande-Bretagne et aux USA. Sa perte opérationnelle se creuse nettement passant de 1,1 million d’euros à 2,9 millions.

Des résultats qui interrogent sur la place d’une marque comme Ben Sherman dans le portefeuille d’Oxford Industries. Quel est l’intérêt stratégique que revêt la marque britannique dans un groupe américain qui enregistre une hausse totale de ses ventes de 14 % à 176 millions grâce à ses locomotives US Tommy Bahama et Lilly Pulitzer ?

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