Ben Sherman collabore avec Pendleton et Alpha Industries

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
29 janv. 2015

Habitué du défunt Bread&Butter, Ben Sherman vient d’exposer au Seek à Berlin, après le Pitti Uomo de Florence. L’occasion pour la griffe de mettre en avant deux collaborations destinées à une sélection de détaillants et aux magasins à l’enseigne pour l'automne-hiver 2015-2016. Une collection de trois bombers avec Alpha Industries et une autre de chemises avec Pendleton. Deux griffes iconiques américaines.

« Nous proposons deux collaborations pour l’automne prochain. Nous en faisons uniquement quand cela fait sens et qu’il y a un lien avec la marque. Alpha Industries, c’est relié aussi à notre culture anglo-saxonne musicale. Leurs pièces iconiques étaient portées dans le milieu ska par exemple. Pendleton, c’est un peu le pendant américain de Ben Sherman, une marque très forte dans les années 1960 dans la chemise », résume Mark Maidment, CEO depuis le printemps 2013.

Il s’est attelé surtout, depuis l’élargissement de ses fonctions, lui qui était directeur créatif, à redéfinir clairement l’offre et l’image de marque. Ainsi, depuis le printemps-été 2014, l’offre n’existe plus que sous le label Ben Sherman. Finies les trois divisions qu’étaient Plectrum, Duke Street Foundry et British Wardrobe Staple, autant dire les basiques de la marques. Les deux premiers étant plus haut de gamme avec par exemple pour Plectrum des prix de vente de 20 à 30 % plus chers, cela a permis à Ben Sherman de revoir un peu les prix à la baisse.

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« L’année 2014 s’est mieux passée que 2013. Le marché est difficile. Mais nous avons clarifié notre stratégie. Notre ADN, ce sont les racines. Notre style emprunte à l'héritage et au moderne », résume-t-il, sans évoquer de chiffres, la marque étant la propriété d'Oxford Industries.