Ben Sherman lorgne sur l'Italie et l'Espagne

Auteur :

Barbara Santamaria

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
6 mai 2019

Ben Sherman a dévoilé un nouveau plan stratégique, qui place l'Europe au centre de son programme d'expansion mondiale. Dans le cadre de cette nouvelle orientation stratégique, Ben Sherman va participer de nouveau au salon Pitti Uomo, carrefour mondial de la mode masculine, après le succès de son exposition "The Decades" en janvier dernier — tout en développant ses activités en Italie et en Espagne par le biais de deux nouveaux partenariats de distribution.

La marque britannique de vêtements pour hommes, connue pour ses chemises button-down très colorées et son style british, n'indique pas pour le moment qui sont ses deux nouveaux distributeurs, mais précise que leur expertise locale dans la promotion de marques internationales en a fait des "entités vénérables en soi".

Pour accentuer sa présence en Europe, Ben Sherman va également redoubler ses efforts sur la distribution de gros et le e-commerce dans la région, tout en inaugurant de nouveaux magasins en propre au cours des trois prochaines années, selon les déclarations de la marque britannique.

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Afin de renforcer la notoriété de la marque en Italie, Ben Sherman devrait participer au Pitti Uomo en juin prochain, pour présenter ses collections Printemps-Été 2020 aux principaux acheteurs et influenceurs européens.

Talbot Logan, vice-président, responsable de la marque, est confiant : "Ben Sherman continue de renforcer sa notoriété et son succès à l'échelle planétaire. Son style emblématique trouve un écho significatif dans le monde entier et nous avons eu la chance de trouver un marché émergent, et des partenaires de premier ordre pour l'exploiter au mieux".

Détenu par le groupe Marquee Brands depuis 2015, Ben Sherman a vu ses ventes augmenter de 10% au cours des trois derniers exercices. L'expansion européenne répond à la demande croissante des consommateurs et des revendeurs pour la marque, aussi bien en Italie qu'en Espagne. "Ces deux régions seront déterminantes pour la mise en place de notre stratégie mondiale", estime Talbot Logan.