Bench mise sur les surfaces monomarques pour accroître sa notoriété. La marque urbaine, née à Manchester, ouvrira pour le printemps prochain des magasins à Rennes et à Strasbourg.

Bench affectionne l'underground musical de Manchester, sa ville natale.

A chaque, fois, il s’agit de boutiques franchisées, d’une centaine de mètres carrés et situées en centre-ville. En septembre, elle avait inauguré sa première unité à Tours ainsi qu’un shop-in-shop de 70 mètres carrés à Brest. "Dans les trois ans, nous comptons ouvrir environ 10 à 15 magasins à l’enseigne. Cette politique est internationale", commente Christophe Zipfel, agent pour la France.

Il compte également sur les shop-in-shops pour étendre sa distribution. De 5 actuellement, Bench devrait en compter le triple au printemps. Les surfaces sont modulables et peuvent aller chez les indépendants jusqu’à 25/30 mètres carrés. Bench est distribuée en France chez 240 détaillants. "Les corners boostent les ventes", résume-t-il.