Benetton et M&S changent leurs standards de tailles

United Colors of Benetton s’est tourné vers le prestataire Alvanon pour introduire dans sa production de nouveaux standards en matière de tailles et de coupes. La marque italienne fait ainsi évoluer sa base morphologique pour les clientèles américaine, européenne et asiatique.

"Alvanon fournira à l'entreprise des outils de développement pour ses règles de mesures qui lui permettront d'uniformiser l'ensemble de ses gammes de tailles à travers le monde", indique Alvanon. "Le nouveau standard de taille, AlvaForms et les outils de développement permettront à United Colors of Benetton de concevoir et de produire des vêtements qui iront mieux à ses clients, et donc d’accroître la satisfaction de sa clientèle".

Cette annonce intervient quelques jours après l’officialisation d’un partenariat entre Alvanon et l’enseigne britannique Marks & Spencer. Le prestataire va mener de septembre à octobre une tournée dans les grandes villes du Royaume-Uni. L’objectif est d’y scanner la morphologie du public féminin cible de la marque. Les villes concernées sont Glasgow, Newcastle, South Wirral, Bristol et évidemment Londres.

Ces mesures serviront à optimiser la gamme Body Shape Denim. Cette ligne de M&S est aujourd’hui distribuée dans une centaine de magasins du groupe Marks & Spencer, qui opère outre-Manche au travers de 703 magasins. Le groupe Benetton officie pour sa part sur un réseau de 6 500 magasins répartis dans 120 pays.

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