Benetton étrenne un nouveau format de boutique plus responsable

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
4 mars 2021

Faisant d’une pierre deux coups pour souligner sa démarche développement durable, Benetton a dévoilé un concept limitant l’empreinte écologique d’un point de vente qui commercialise uniquement ses articles mode les plus responsables. C’est à Florence que l’enseigne italienne de prêt-à-porter vient d’ouvrir cette boutique qui se déploie sur 160 mètres carrés.

Cette "nouvelle approche de la vente au détail à faible impact environnemental", comme le décrit la marque, permet au magasin de réduire de sa consommation d’énergie de 20% par rapport à une boutique standard. De petits capteurs permettent par exemple de gérer automatiquement les systèmes en fonction de l’afflux de personnes, permettant de "maximiser l’efficacité énergétique". Des écrans LED transparents et "à faible impact" sont présents en vitrine, laissant passer la lumière du jour.

Concernant les matériaux utilisés, le sol est notamment fait de gravier et de déchets de bois de hêtre, les murs sont recouverts de peinture minérale réduisant les polluants, et des boutons usagés et déchets textiles ont été intégrés à la décoration et aux supports de présentation des collections.

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L’offre, ainsi mise en valeur dans cet écrin, n’inclut que les produits plus responsables de la marque, comme les modèles en coton (bio, recyclé ou labellisé BCI), en nylon régénéré, en fibres naturelles comme le lin, ou tout autre matière durable. Les articles achetés par les clients peuvent être emballés dans un sac en coton bio, ou dans un papier issu de forêts certifiées FSC.

"Cette boutique est un concept unique au monde qui amorcera une nouvelle ère pour notre entreprise, commente Massimo Renon, CEO du groupe Benetton depuis avril 2020. C’est un projet dans lequel l’entreprise croit fermement, une étape fondamentale d’un chemin qui veut que nous devenions une référence mondiale en matière de développement durable et dont Florence représente le symbole de cette renaissance durable."

Fin 2020, Benetton avait aussi refait à neuf son site marchand pour améliorer l’expérience digitale autour de la marque. Le groupe, dont le patriarche Luciano Benetton a repris les rênes en 2018, est secoué par la crise sanitaire, mais a récemment mis en place une nouvelle structure commerciale pour assurer sa relance. Martino Boselli a pris la direction de cette division en décembre dernier.