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Benetton: le nouveau patron veut croître hors d'Europe et ressusciter des marques

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AFP
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24 avr. 2012

PARIS (France), 24 avr 2012 (AFP) - Alessandro Benetton, qui a pris mardi la tête du groupe dirigé par son père pendant 47 ans, entend miser sur l'international pour pallier l'absence de croissance sur ses marchés traditionnels tout en revoyant les gammes des marques du groupe, dont certaines devraient être ressuscitées. "C'est vrai que sur les marchés où nous sommes le plus présents, il n'y a plus de croissance", a reconnu M. Benetton, dans un entretien au Figaro publié mardi.


Alessandro Benetton. Photo : Reed Young/FABRICA.

Luciano Benetton, fondateur avec ses frères et sa soeur du groupe de textile du même nom il y a 47 ans, a annoncé dimanche son intention de passer dès mardi les rênes à son fils Alessandro, déjà vice-président de la société.

"Je dois à la fois consolider notre présence en Europe car la marque est italienne, mais, en même temps, aller en Corée, en Russie, en Inde et en Turquie", a indiqué le nouveau patron du groupe. "Croître à l'international coûtera cher", a-t-il ajouté. "Pour y parvenir, je dois modifier l'organisation, avec de nouvelles personnes. Parmi les points à améliorer, nous nous focaliserons sur les produits et la vente", a-t-il poursuivi.

Il a estimé qu'il fallait "renforcer l'expérience d'achat. Nous ne l'avions plus assez fait. En partie à cause du manque de gammes, d'un côté, et d'un excès de références dans chaque gamme, de l'autre". "Nous allons resserrer nos collections et revenir aux couleurs et pulls qui ont fait notre succès", a-t-il expliqué, soulignant que United colors of Benetton "restera la marque phare, mais toutes doivent avancer pour que nous améliorions nos résultats".

"Pour Benetton, les produits resteront colorés, accessibles et de qualité et "les vêtements Sisley resteront plus sophistiqués dans les motifs et les teintes", a-t-il assuré, précisant néanmoins que de nouveaux concepts de magasins seront développés.

Il "mise aussi beaucoup sur l'enseigne sportswear pour jeunes, Playlife, surtout présente en Italie" et sur la réintroduction de "deux autres de nos marques inexploitées: Killer-Loop et Jeans-West", l'une des premières chaînes de Benetton dans les années 1970 qui est multimarques et vend également sacs, gadgets et objets décoratifs. "Je veux l'exporter en Europe et en Asie", a-t-il indiqué.

Alessandro Benetton hérite d'un groupe pénalisé par la hausse des prix des matières premières, notamment le coton et la crise qui frappe l'Europe du sud. Mi-mars, la société a annoncé une chute de 28,3% à 73 millions d'euros de son bénéfice net en 2011 et une légère baisse de 1% à 2,03 milliards de ses ventes. Le groupe compte plus de 6.000 magasins dans 120 pays.

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